百事可乐将推助眠饮料

百事可乐尚未涉足功能性助眠饮料领域，但这一市场正迅速崛起，众多品牌已在赛道上积极布局。以下是关于行业动态及竞品动向的深入解读。

1. 市场趋势概览

中国的睡眠经济规模正在迈向数十亿的巨大市场，功能性饮品已成为新的增长点。消费者对于助眠功能的需求日益显著，产品纷纷通过添加诸如γ-氨基丁酸（GABA）、茶氨酸等成分来满足这一需求。

2. 竞品动态聚焦

元气森林：已经推出了含有GABA和那曲后生元的“对策美梦系列”助眠饮料。其主打便携包装和独特的乳酸菌口味，深受消费者喜爱。

汇源：开发出了含有γ-氨基丁酸的复合果汁，结合西番莲、茶氨酸等成分，旨在改善睡眠质量，产品受到广泛关注。

网易严选：推出了以酸枣仁为核心成分的药食同源美梦膏，采用国潮设计，吸引年轻消费者的目光。

其他品牌如Blueglass和农夫山泉也通过不同的产品形式切入助眠市场。Blueglass通过晚安胶原酸奶吸引消费者，而农夫山泉的紫色尖叫因含有茶氨酸被部分消费者视为助眠的“小秘密”。

3. 潜在方向

若百事可乐决定进军这一领域，其可能借鉴现有产品的技术路线，比如添加GABA等助眠成分。百事可乐还可以结合其品牌优势，如碳酸饮料的口感创新或风味融合，推出独特的产品。在包装设计方面，独立条装和便携规格可能是其考虑的重点，以满足消费者的便携需求。在营销方面，场景化营销如针对睡前饮用、减压场景等，可能成为百事可乐差异化竞争的关键。

百事可乐虽尚未有相关产品明确信息，但其在功能饮料领域的技术积累和市场洞察无疑为其未来布局提供了坚实的基础。期待百事可乐能带来创新的产品，满足消费者对助眠饮料的需求。