近年来，上海交通大学以其独树一帜的招生宣传内容引发了广泛的热议。在众多高校中，它以别具一格的“土味招生”方式颠覆了传统高校的严肃形象，成为了招生宣传的现象级案例。
一、内容特色
上海交通大学在推出的一系列土味招生视频中，以其特有的内容特色引人注目。以一条2019年的招生视频为例，它以“本科技术哪家强，上海交大在闵行”为开场，用一种亲切而幽默的方式介绍学校。视频中，学校自称“东川路男子职业技术学院”“上海闵行高级技工学校”，采用反套路文案突出其科技实力。不仅如此，它还强调了诸如“菜鸟驿站包裹免费保管”等生活细节，展现了一个既注重科技又关心学生生活的学府形象。
二、传播与争议
尽管这些视频最初是网友自制的“野生”作品，但其魔性的文案和精彩的剪辑迅速走红，单日播放量突破百万。这些视频还引发了校方的关注，甚至主动寻找原作者。部分网友认为，这种“自黑式营销”拉近了学校与年轻群体之间的距离，展现了一种接地气的形象。也有声音质疑过度娱乐化可能削弱高校的学术形象，需要在娱乐和学术之间找到平衡点。
三、行业影响
上海交通大学的土味营销不仅开创了高校招生的新范式，还引发了一系列院校的效仿。例如，西安交通大学推出的“蓝翔风”广告就受到了广大年轻人的喜爱。这一现象证明了沙雕风格在年轻群体中的传播优势。上海交大也持续延续其亲民路线，通过展示校园美食、快递服务等生活场景，进一步强化了其“接地气”的形象。
这一系列操作不仅反映了高校争夺优质生源的激烈竞争，也展示了Z世代传播语境下官方话语体系的转型尝试。上海交通大学以其独特的招生宣传方式，成功吸引了广大年轻人的关注，为他们呈现了一个既幽默又充满科技氛围的学府形象。这种创新的方式不仅让人们看到了高校招生的新趋势，也为我们展示了官方如何更好地与年轻群体进行沟通的范例。
