田七牙膏：老品牌的破产之路与复苏之困
作者：汤涵钰 每日人物编辑 王辉
近日，一则关于云南田七牙膏生产背后的消息引发了广泛关注。这个曾经红极一时的牙膏品牌如今陷入破产困境，多次拍卖仍无人问津。那么，这个诞生在改革开放初期的老牌国货究竟经历了怎样的波折？今天，让我们一同田七牙膏的故事。
一、破产阴霾下的拍卖风波
7月17日，广西奥奇丽股份有限公司因进入破产程序，其旗下“田七牙膏”及其母公司相关资产的拍卖再次被撤回。这是继一个月前拍卖流拍后，田七第二次遭遇无人接盘的尴尬境地。这场拍卖原计划于7月16日上午10点开始，但还未等到第二天便宣告撤回。据阿里拍卖官网显示，此次拍卖仅有2582人次围观，无人报名。法院指出拍卖撤回的原因是债权人申请广西奥奇丽股份有限公司进入破产程序。这标志着这个有着数十年历史的“老字号”品牌或将面临终结。
二、拍卖背后的债务危机与恢复生产的尝试
此前，广西奥奇丽股份有限公司因无法偿还中国农业银行旗下支行和分行、梧州市区农村信用合作联社等银行的贷款以及个人借款，被资不抵债的困境所困。为了偿还债务，公司旗下的“田七”系列商标以及工厂被公开拍卖。此次拍卖标的包括广西奥奇丽股份有限公司旗下的“田七”57个商标及生产设备、房屋地产等资产，评估总价为2.33亿元。两次拍卖均告失败。尽管法院在拍卖公告中提出了三项特别提醒，并给出了优惠政策支持恢复牙膏生产，但田七牙膏恢复生产的愿望最终还是落空了。许多网友对这一老牌国货的陨落感到唏嘘不已。
三、田七牙膏的辉煌历程与转折点
回顾田七牙膏的发展历程，我们可以发现其起点并不低。第一支田七牙膏于1978年正式生产上市，仅六年后就获得了“广西品牌产品”称号。作为广西奥奇丽股份有限公司旗下的产品，其销售业绩在当时相当不错。田七牙膏真正的腾飞出现在2003年。当时，于晓声创办的哈尔滨晓升广告传播集团将奥奇丽收入麾下，为这个陈旧的国企注入了新鲜血脉。新的营销团队重新规划了田七的品牌方向，突出其中药特性，并进行了全国性的广告营销攻势。这次“改头换面”让田七在短时间内创造了市场奇迹，成为全国牙膏市场的前四强。好景不长，田七牙膏的辉煌历程最终被一系列错误决策和市场变化所打断。
四、多元化扩张与失败的原因分析
虽然田七牙膏在广告营销的推动下取得了巨大的成功，但其在市场巅峰时期盲目推进多元化扩张，导致资源分散和市场份额下降。随着市场竞争的加剧和新兴品牌的崛起，田七牙膏逐渐失去了市场优势地位。管理层决策的失误和产品质量问题也是导致田七牙膏衰落的重要原因之一。这些因素共同导致了田七牙膏的破产困境和复苏之困。
五、展望未来与总结反思
尽管田七牙膏面临破产困境和复苏之困但仍有部分人士对其未来抱有希望并期待其重新崛起未来或许会有更多的挑战和机遇摆在田七牙膏面前我们期待其能够抓住机遇重整旗鼓并再次创造辉煌当然我们也应该从中吸取教训反思企业在发展过程中如何保持稳健经营避免盲目扩张以及加强产品质量管理等方面的问题共同推动中国制造业的发展壮大总之对于田七牙膏这个老牌国货品牌的命运我们拭目以待同时也希望其能够走出一条复兴之路再次赢得消费者的青睐和支持。作为一个曾经红极一时的牙膏品牌云南田七牙膏的生产背后所蕴含的故事无疑给人们留下了深刻的启示和思考空间。受到非典时期需求的激增，主打田七植物草本除菌的洗涤剂和洗手液为奥奇丽公司带来了市场的迅速扩张。后续的产品发展并非一帆风顺。
田七洗发水的包装问题成为了市场扩展的障碍，新的设计缺失使得产品无法有效传达其品牌价值。随后推出的田七洗衣粉虽然初期表现良好，但外协厂的生产质量问题以及运输成本的上升，共同导致了该产品的失败。广告的效应逐渐冷却，公司的营销队伍过于庞大，也为公司带来了沉重的负担。
尽管在2003年的整体改制后，奥奇丽公司的业绩仍有所增长，但随后的几年里，销售额逐月递减。于晓声拆分公司、全国招兵虽然短暂提升了业绩，但也为公司埋下了隐患。到了2014年，因资金紧张等财务问题，奥奇丽停产。
消失的“田七”品牌在广西梧州经过资产重组后试图重生，但市场的变迁与洗牌已使田七失去大量市场份额。在牙膏市场被外资品牌占据大量份额的背景下，田七牙膏的市场份额逐年下降。尽管在十年前其销售额一度位居前列，但现在已难以找回昔日的辉煌。如今市场上面出现了更多高端和超高端的新品，田七品牌面临着巨大的市场竞争压力。除此之外，还有另一家名为“田七集团”的企业在市场上销售类似产品，这对田七日化的老品牌口碑也造成了一定的影响。
在此次被法院强制执行拍卖之前，广西奥奇丽股份有限公司早已深陷纠纷。自公司成立以来，共有23条失信记录，涉及上百起法律诉讼案件。现任总经理胡安金在接受央视财经采访时表示，公司的破产程序可能直接交给清算组清算，或者由管理人继续经营一段时间后再清算，最终的处理方案可能需要到月底才能确定。至于田七牙膏的拍卖消息，目前尚未有明确的消息公布。
奥奇丽公司和田七品牌正面临着严峻的市场挑战和法律纠纷，其未来走向仍充满不确定性。
