时尚潮流如同风云变幻，然而风格之韵却能够跨越时空，历久弥新。正如可可香奈儿所言：“时尚转瞬即逝，唯有风格永存。”在当下综艺市场，亦不乏能印证这一理念的鲜活例证。
以西瓜视频的综艺节目《大叔小馆》为例，它如同一股清流，在众多的真人秀节目中独树一帜，凭借独特的“雅痞萌叔”定位，迅速掀起了一股“大叔综艺”的潮流。
在苍山洱海、大理古城的背景下，《大叔小馆》以其美食文化为载体，通过充满烟火气的生活场景，展现了独特的风土人情和人文历史。孟非、郭德纲、佟大为、郭京飞四位明星嘉宾组成的“烧烤F4男团”，在经营烧烤店的过程中，与众多普通而可敬的宾客互动，演绎了一幕幕动人的故事。
这档由西瓜视频自制出品、老村长酒冠名的原创互动生活体验真人秀节目，在收官之际交出了令人瞩目的成绩单。整季节目的播放量超过15亿，成为娱乐榜的佼佼者。抖音上的话题播放量也达到了惊人的10.2亿，官方抖音账号的粉丝量超过76万。
除了节目本身的明星效应外，其普适性与导向性也是其成功的关键。在现代社会快节奏的生活中，真实的日常反而成为了一种奢侈。《大叔小馆》所呈现的那种围炉而坐、好友相聚、共享美食的场景，成为了许多人心中向往的生活写照。
作为节目的独家冠名商，老村长酒无疑是这一幸福场景的完美搭档。每当嘉宾们围坐在一起享受美食时，老村长酒总是不可或缺的存在。它将自身的品牌形象与消费者快乐享受美食的场景紧密相连，将创意玩出了新花样。
老村长酒的品牌升级之战，与《大叔小馆》的节目形式和内容形成了完美的契合。节目的话题互动性、共鸣与共情、品牌契合度与贴合性，以及后续的传播延展性，都为老村长酒的品牌传播提供了强有力的支持。
节目通过抖音、头条等多端分发碎切视频，打造闭环引流模式，引发了年轻群体的热烈讨论和极佳的话题效应。美食烧烤的元素直击年轻一代的狂欢穴位，而“故事配酒”的方式更是与节目概念相得益彰，话题性不断发酵。
节目的核心创意“逃离都市去大理”，迎合了都市年轻人期待逃离繁忙日常的心态，引发强烈的话题共鸣。老村长酒在节目中的出现，以其品牌价值与节目调性相衬，传递了开心、快乐的品牌理念。
《大叔小馆》的成功不仅在于节目本身的高质量和创新，还在于其与老村长酒品牌的完美结合，共同打造了一个快乐的、向往的生活场景。这种场景的呈现，不仅吸引了大量观众的关注，也为品牌传播提供了新的视角和思路。品牌理念落地生根，品牌植入不再是简单的植入，而是逐渐转化为品牌融入，让受众对品牌产生亲近感和信赖感，形成强大的品牌效应。这种转变在《大叔小馆》的热播中得以充分体现。随着节目走红，抖音上的老村长酒挑战赛也引起了广泛关注，玩法内容引起年轻用户的共鸣，完美地传递了品牌的快乐价值。从综艺节目到社交媒体挑战，老村长酒成功实现了品牌的更大化传播，这也与消费升级大背景下，年轻一代对品牌体验度和互动性的需求提高的趋势不谋而合。
实际上，老村长酒长期以来与中央电视台、主流一线卫视媒体等多档喜剧综艺节目及大量电视剧保持密切合作。老村长酒通过娱乐化的操作，逐步刷新并提升了品牌形象。在品质化消费、个性化消费和多样化消费成为主流的今天，老村长酒通过巧妙的娱乐营销，成功吸引了消费者的目光。
新消费语境下的传播具有重要意义。随着我国经济的发展，我国已迎来消费升级大时代。消费者的需求从温饱型消费向自我实现型消费升级转变。对于酒类企业来说，要想满足新时期消费者的需求，就必须调整传播策略，注重娱乐元素的运用。在互联网生态下，娱乐产业经历了大革新，传播方式从中心化到去中心化，呈现出人人传播、人人参与的特点。这就要求品牌更加注重用户体验和情感链接，不仅要满足用户物质上的需求，更要满足用户精神和情感上的需求。
以老村长酒为代表的酒类品牌为我们提供了有益借鉴。在娱乐经济浪潮中，互联网生态正驱动行业全链路升级。品牌要想与新新人类高效沟通并驱动品牌增长，就必须深入全新的信息环境，寻找创新增长之路。江小白通过与用户充分互动，建立情感链接，实现了品牌与用户的连接。而泸州老窖则通过推出符合年轻人喜好的产品，成功吸引了年轻人的关注。这些成功案例都证明了娱乐元素在品牌传播中的重要性。在这个全新的时代，酒类品牌需要不断和创新，以适应消费升级的大背景下年轻消费者的需求。这也是中国酒业需要一起、一起前行攻克的新难题。
随着社交媒体的兴起和普及，品牌传播的方式也在不断变化。除了传统的电视广告、线下活动外，社交媒体、短视频等也成为了品牌传播的重要渠道。品牌需要善于利用这些新兴渠道，与消费者进行互动和沟通，提高品牌的知名度和美誉度。品牌也需要注重口碑营销，鼓励消费者分享自己的使用体验，通过用户之间的口碑传播，增强品牌的信誉和影响力。
在消费升级的大背景下，品牌需要不断调整传播策略，注重用户体验和情感链接的建立。通过巧妙的娱乐营销和口碑营销，提高品牌的知名度和美誉度。也需要不断和创新，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。只有这样才能在激烈的竞争中脱颖而出实现品牌的可持续发展。
