在深入剖析安踏体育与FILA之间的紧密联系之前，让我们先简要回顾一下安踏是如何在体育鞋服行业崭露头角的。长久以来，耐克和阿迪达斯等国际品牌在体育鞋服市场占据主导地位，其品牌影响力与业绩成果一度让国内品牌望尘莫及。安踏体育发布的2020年财报却展示了国产品牌的崛起之势。
透过这份财报，我们看到安踏的净利润已经超越了阿迪达斯，这一成就的取得并非偶然。要这一跨越式发展的背后推动力，我们必须深入了解FILA品牌在其中所扮演的角色。那么，FILA真的能够支撑安踏的未来吗？让我们一同。
一、FILA助力安踏业绩腾飞
从营收规模上看，安踏虽然稳坐国内体育品牌第三把交椅，但与耐克、阿迪达斯等国际巨头相比，差距仍然明显。在盈利能力方面，安踏的表现却令人眼前一亮。其毛利润率、营运利润率和销售净利润率均显著高于耐克和阿迪达斯。
这一显著优势主要得益于安踏的运营策略。与耐克和阿迪达斯在国内的运营模式不同，安踏采取经销与直营相结合的策略，并尝试全直营模式。这一策略使得安踏能够更好地控制成本，从而提高利润率。FILA品牌的崛起也为安踏的业绩增长注入了强劲动力。自2009年被安踏收购以来，FILA在中国市场的表现一直亮眼，其独特的品牌定位和年轻化运动时尚风格深受消费者喜爱。
二、FILA如何成为安踏的增长引擎？
FILA在中国市场的成功离不开复古风潮的兴起。这一风潮使得这个意大利百年品牌在全球范围内重获生机。安踏精准地捕捉到了这一市场趋势，将FILA定位为中高端品牌，主打年轻化的运动时尚风格。在一二线城市开设门店，单品价格较高，这也使得FILA拥有高达69.3%的毛利润率。安踏还趁着FILA品牌的全球复苏快速扩店，使其门店数量在短短几年内实现了快速增长。
三、FILA能否继续撑起安踏的未来？
过去几年，FILA的增长确实撑起了安踏利润的半边天，为安踏的转型提供了资金与时间。要FILA是否能继续撑起安踏的未来，我们需要考虑以下几点。
虽然FILA目前在营收上实现了对安踏主品牌的超越，但安踏体育要真正向行业龙头发起进军，仍需要依靠主品牌安踏。这是因为主品牌拥有更广泛的消费者基础和更大的市场潜力。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，安踏需要不断创新和拓展其产品线和服务模式，以满足不同消费者的需求。只有持续提供高质量的产品和服务，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
安踏还需要继续加强品牌建设和市场推广力度，提高品牌知名度和影响力。只有通过不断的品牌建设和市场推广，才能在消费者心中树立起了良好的品牌形象和口碑。
虽然FILA在过去的几年中为安踏的业绩增长做出了巨大贡献，但要想实现长期的可持续发展和真正的行业领导地位，安踏仍需依赖其主品牌的发展和创新力量。FILA与安踏：两者关系及安踏的未来发展策略
安踏，作为中国领先的运动品牌，近年来凭借其出色的市场表现和战略布局吸引了众多关注。而FILA作为一个国际品牌，在安踏的品牌矩阵中占据了重要地位。对于FILA是否属于安踏的问题，以及安踏未来的国际化道路，我们深入分析一下。
从财务数据看，尽管FILA的毛利润在安踏之上，经营利润却与安踏基本持平。这表明安踏的实际盈利能力并不逊色于FILA。值得一提的是，安踏的运营成本相对较低，仅为营收的16.4%，而FILA则高达43.5%。这样的运营表现无疑显示了安踏品牌强大的市场竞争力。与FILA定位为中高端时尚运动品牌不同，安踏主打大众专业运动品牌，其受众基础更为广泛。即使在受众群体有重合的情况下，安踏的市场份额也显著大于FILA。尤其是随着近年来“国货热”的兴起，安踏更是在市场上占据了一席之地。与此FILA由于其国际品牌的定位，难以与当下的“国货热”相契合，因此在消费者心中的地位略显尴尬。相比之下，安踏作为本土品牌，更容易受到消费者的青睐。
从产品角度看，安踏已经意识到自身在设计、质量等方面的不足，并采取了一系列措施进行改进。联名设计、明星代言和专利研发等手段让安踏逐渐褪去了“老气、丑、土”的形象，以年轻、专业和潮流兼具的品牌形象进入市场。安踏还借助北京冬奥会的契机，推出了国旗款系列商品，以高质量、尖货为定位，成功塑造了“新国货”的形象。这些都为安踏未来的国内市场发展奠定了坚实的基础。尽管安踏在国内市场上已经取得了显著的成绩，但其海外布局尚未见成效。目前能够出海的仍然只有亲生的安踏品牌。安踏董事局主席丁世忠有着将安踏从中国企业变成全球企业的远大梦想。目前海外市场占比虽然不到5％，但未来目标是海外市场占到40％。这意味着安踏的未来增长关键还在于主品牌的转型成功与否。
关于FILA是否属于安踏的问题，从业务角度看，FILA的受众、营销和海外业务都与安踏品牌相对独立。尽管FILA为安踏贡献了一部分业绩，但其主要贡献仍在中国市场。在安踏的品牌矩阵中，其他高端专业运动品牌如KOLON SPORT和DESCENTE虽然增长不错，但在整体实力和战略布局上更不可能成为安踏体育出海的主力军。FILA的未来发展并不能成为安踏国际化的主要依靠。
FILA虽然在安踏的品牌矩阵中占据了重要地位，但其未来发展并不能支撑安踏的国际化战略。对于安踏来说，未来的增长关键还在于主品牌的转型成功与否。在当前的“国货热”背景下，安踏能否抓住机遇，实现自身的国际化战略转型，是值得我们期待和关注的。
