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概念电商即将迎来一年一度的“双十一”购物狂欢节。相信大家对线上电商平台购物并不陌生。随着线上渠道权重的增加，电商渠道不仅是品牌的红利渠道，也是品牌与消费者沟通、打造品牌形象的重要平台。，由于线上渠道的运营逻辑与传统线下渠道的巨大差异，第三方电子商务运营商的需求应运而生，行业内涌现出众多a股上市公司。所以今天，边肖将带你了解电子商务这一新兴行业及其投资机会。
TP(天猫合伙人简称)是为品牌提供运营服务的第三方公司。其主要服务环节涵盖咨询服务、店铺设立、商品管理、店铺运营、营销推广、消费者管理、客户服务、仓储物流、IT服务等。目前已经基本覆盖了品牌线上所需的全链路服务。
(数据来源国源证券研究报告)
代运营的核心价值在于赋能平台、品牌和消费者。对于品牌方来说，代理运营商的价值体现在品牌方和代理运营商之间渠道运营的能力和效率差，以及为品牌方分担销售风险。对于平台来说，需要更多的生态伙伴参与其中，帮助平台成长。就消费者而言，成熟的代理运营商可以更精细地运营消费者，利用多层次营销工具精准触达消费者，改善消费者的购物体验。
(数据来源国源证券研究报告)
多平台运营推动行业持续增长
依托B2C电子商务，品牌电子商务服务市场快速增长。2019年交易规模达到5635亿元，四年复合增长率39.19%。艾瑞数据显示，预计2025年品牌电商服务行业规模有望达到2.04万亿，渗透率将提升至13.7%。2020年的公共健康事件加剧了线上对线下渠道的替代，品牌�***偈只臀放频缟谭袷谐〉耐卣沟於嘶 �
(数据来源国源证券研究报告)
经营品类分布多为化妆品等高毛利、高佣金率的品类。
从品类分布来看，美妆、3C家电、服装等品类运营服务品牌数量最多，而母婴、美妆、食品饮料、家具家装等品类增长较快。代表运营商的上述品类需求旺盛的主要原因是这些品类多为高利润行业，价值链利润分配空间大，行业天花板高，品牌商愿意为代运营商放弃部分利润，以换取GMV的快速增长。
(数据来源国源证券研究报告)
商业模式分销和服务费模式并存。
品牌与运营商的合作模式主要分为两种分销模式和服务费模式。
分销模式下，代表运营商从品牌方采购产品，销售给终端消费者或其他小B商家，赚取买卖差价，以销售确认收入，代表运营商承担库存风险。分销模式可以进一步细分为to C直销和to B代销模式。通常前者是帮助品牌在以天猫旗舰店为代表的直营店销售，后者是将产品分销给第三方B2C平台或淘宝中小卖家。
在电子商务服务费模式下，代理经营者接受品牌方的委托，为品牌方建设和运营其官方网上旗舰店，并提供包括IT解决方案和营销推广方案在内的服务，根据销售额收取基本服务费或/和销售佣金，代理经营者不承担库存风险。
(数据来源国源证券研究报告)
以上是对电商代理运营行业的简单介绍。下周我们将介绍这个行业的三家上市公司王一艺创、若雨辰、丽人丽妆，敬请关注。
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