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如果自带流量的拜瑞多真的在欧莱雅集团的营收之下，那将是这个资源丰富的美妆巨头在中国市场投下的又一颗重磅“***”。
日前，据法晚《费加罗报》报道，欧莱雅集团正在通过完成对瑞典顶级奢香香氛品牌Byredo的收购，扩大其奢侈香水品牌组合，该公司由Diptyque的所有者英国基金Manzanita Capital提供支持。交易金额尚未披露，但交易将以10亿欧元(约合人民币71.07亿元)的估值为基础。
欧莱雅中国并未明确否认这一消息。回复《化妆品财经在线》记者时表示一切以官方消息为准。
消息一出，国内多家百货公司负责人向《化妆品财经在线》记者表达了对欧莱雅计划收购拜瑞多的期待。“拜雷多比Diptyque更挑剔。加入欧莱雅后，可能更容易进入百货商场。“一些百货公司的人谈到了这件事。
2019年11月，拜瑞多在上海开设了中国大陆市场的第一家精品店，随后在上海、北京、深圳、成都等地相继开店。如今，拜雷多不仅是购物中心和百货公司的热门“香饽饽”，还进驻了华美。�***偻卣怪泄谐〉谋澈螅侨鸬湎惴掌放瓢萑鸲喽灾泄缃黄教ù罅肯颜甙怖男判摹�
被香水师皮埃尔伍尔夫领进门的“局外人”
本戈勒姆出生于瑞典斯德哥尔摩。他的父亲是加拿大人，母亲是印度人。他自幼移居多伦多、纽约、斯德哥尔摩等城市，12岁移民加拿大。
高挺的鼻子，深邃的眼睛，整齐的马尾辫，络腮胡子，大花膀子，Gorham真的让人觉得“有艺术感”和“有诗人气质”。，在他毕业之前，他成为了一名职业篮球运动员，身高1.92米，为自己的梦想而努力。在打了几年欧洲职业联赛后，戈勒姆在26岁时结束了这一职业生涯，回到瑞典斯德哥尔摩艺术学院学习艺术。在尝试了雕塑、摄影、历史等诸多领域后，他最终决定专攻美术，并顺利毕业，获得绘画艺术学位。
当时，作为一个“局外人”，戈勒姆从来没有想过自己将来会在香氛的世界里，直到他遇到了改变他人生轨迹的香氛大师皮埃尔伍尔夫(Pierre Wulff)。
早在瑞典，戈勒姆就听说过皮埃尔武尔夫。一次偶然的机会，两人在后者的香水实验室相遇，皮埃尔收集的各种香料让戈勒姆大开眼界。交谈中，戈勒姆发现很难用所学的文学艺术词汇来表达自己想要的香味。，皮埃尔总是准确地描述出他想象中的味道，并鼓励道，“香水其实很简单，你也可以试试。”
这次会面让戈勒姆决定将重心从绘画转向香水。由于没有接受过系统的香味培训，Gorham邀请了调香师Olivia Giacobetti(Diptyque signature fragrance Philosykos的调香师)和Jerome Epinette(Atelier Cologne的调香师)来帮助实现他的愿景。于是，在2006年的斯德哥尔摩，这个年仅31岁、毫无行业经验的“门外汉”大胆创立了自己的品牌Byredo。
Byredo包装的简洁线条也为这个“冉冉的新星”香水屋带来了独特的现代感。它起源于斯堪的纳维亚，灵感来自全世界，在许多香水爱好者心中占有一席之地。包装在一个简单的圆柱形玻璃瓶中，带有白色标签和黑色圆顶形瓶盖，旨在将非常具体的个人记忆转化为气味。
品牌创立后的第二年，拜瑞多就进入了美国奢侈品百货公司Barneys New York，并于次年成为第二大香水品牌。2013年，拜瑞多推出手部护理产品。2017年，该品牌推出了一系列奢侈皮具和手袋，随后将产品范围扩大到包括皮革制品。
2020年，拜瑞多推出了一系列彩妆。今年3月，香奈儿前化妆总监Lucia Pica接管了Byredo彩妆产品线的形象和创作。今年4月，该品牌推出香氛沐浴露和身体乳，在细分品类的拓展上又迈进了一步。
自2019年底以来，拜瑞多已在上海、北京和深圳开设品牌精品店。2021年，拜瑞多正式开设天猫旗舰店。它的中文名放弃了消费者熟悉的“白瑞德”，选择了“百瑞多”。
打造“新版”奢侈品？
虽然Gorham从未打算创立一个时尚品牌，但进入配饰领域似乎是合理的。毕竟，自2013年以来，该品牌在英国的收入每年都以两位数的速度增长。
“我觉得手袋的亲切感，尤其是女性对手袋的亲切感，和她们对香水的亲切感很像。”他解释道。“很多女性会背一个包，但她们每天——换衣服，所以时尚是她们身份和表达的旋转部分，包是不变的。我们心目中的拜雷多一直是一个需要很长时间才能接近完美的物品，人们可以长时间‘穿’3354。这就是我们不适合时尚的原因。”
“奢侈品不包容。我记得我第一次走进巴黎的爱马仕店时，人们盯着我看，觉得我不属于那里。我创业的时候有一些和奢侈品牌类似的理想，比如成长慢，工艺高。我认为，拜雷多可以成为一个“新版本”
的奢侈品。它不同于人们以前接受的概念， 这也是我必须为之奋斗的东西。”Gorham谈到。
早在2014年底，Byredo就已经推出了一系列皮具配饰试水。2019 年，Gorham 推出了一条新产品线ByProduct，以容纳他的非嗅觉创作。该生产线生产西装、运动鞋、眼镜、钱包、牛仔裤和家居用品等。，Gorham 最近与多个品牌合作开发非 Byredo 产品，包括与宜家合作的一系列经济实惠的蜡烛、与 Peak Performance 合作的冒险装备、与 La Manufacture 合作的桌子以及与Stockholm（Surfboard） 合作的一系列冲浪灵感服装。
如今，Byredo 从一个狂热的小众香氛品牌，成长为时尚行业的宠儿，已经悄然打破行业常规，迅速拓展到眼镜、皮具、鞋履、服装等品类。目前，品牌的皮具全部产自意大利，采用法国小牛皮、蜥蜴皮和蟒蛇皮，价格从 1000 美元到 3200 美元不等。
“我不认为奢侈品的概念有一个定义，但我认为，如果你继续在你创造的产品的范围内生产优质商品，它会给人们不同的接触点，允许人们与你的品牌发展个人关系，并达到一定的规模。”Gorham表示。
欧莱雅看中香水品类
更看到了Byredo背后的中国市场
在集团2021年财报发布会上，欧莱雅将奢侈品香水的繁荣归功于中国消费者，并预计其在未来几年将继续以两位数的速度增长。欧莱雅奢侈品部门总裁 Cyril Chapuy强调，公司的奢华香水在过去一年中取得了非凡的成功。
“从历史上看，香水在中国只是一个小品类，不到中国奢侈品市场的5%，但它的增长速度非常快。在2021年的一个月，香水在中国奢侈品市场的份额接近10%，新一代中国消费者发现了香水，并热爱这种体验。”Chapuy表示。
把新的增长空间瞄准香水市场之时，欧莱雅也在不断调整自己的品牌矩阵。
一方面，欧莱雅凭借YSL、阿玛尼、华伦天奴、Maison Margiela等奢侈品授权的美妆线香水产品持续占领着中国市场的商业香氛高地；但另一方面，欧莱雅旗下在中国市场还缺少强势的高奢小众香氛品牌，反观雅诗兰黛集团，已经在中国市场布局了KILIAN凯利安与Editionsde Parfums Frederic Malle馥马尔香水出版社。
欧莱雅继2020年年中在中国国内关闭香邂格蕾店铺后，在今年3月中旬又传出了其拟将欧珑从北美地区撤出的消息。欧莱雅中国曾对《化妆品财经在线》表示，欧珑此次调整与中国市场无关。但不可否认的是，作为被欧莱雅集团收购不到一年后的2017年正式登陆中国内地市场的小众沙龙香氛品牌，欧珑并没有带给欧莱雅集团和中国消费者足够的惊喜。
有数据显示，2021年二季度，我国中性小众香水商家数为3035家，同比增长53.75%。但在小众香水领域，深得人心的一直以来都是那几个香水品牌。一边，雅诗兰黛、资生堂、科蒂、Puig等集团陆续以旗下高端、小众香氛品牌不断在中国市场割据；另一边，DOCUMENTS闻献、SYNESMOON等本土高端香水品牌冒头。
面对风起云涌的新赛道，欧莱雅需要Byredo这样强劲的选手来快速下场应战。
有国内TOP5的购物中心负责人告诉《化妆品财经在线》记者，“目前，Byredo在店内月业绩达150万，算不错。”
Byredo目前的拥有方英国基金Manzanita Capital成立于2001年，创始人William Fisher是美国著名服装集团GAP的创始人夫妇Donald Fisher和Doris F. Fisher的次子。该基金专注于美妆领域的“小众宝藏品牌”， 收购的品牌有除了Byredo，还有Diptyque 和 American Makeup 旗下的品牌 Aucoin Beauty，投资项目包括英国美妆零售商Space.NK、英国高端护肤品牌Evelom（现在已经被完美日记母公司逸仙电商收购）、美国互联网美妆公司Glossier。
，欧莱雅集团于去年 5 月宣布Nicolas Hieronimus加入其大家庭，担任总经理，在上一财年创造了 322.8 亿欧元的销售额。值得注意的是，如果该交易完成，这也将是Nicolas Hieronimus 加入欧莱雅集团管理层一年后进行的第一次收购。
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