杰士邦调侃女性

一、回顾争议

在杰士邦品牌的历史中，有两起广告引起了广泛的争议和讨论。首先是2020年10月的一则广告，该广告通过六张图片展示了女性婚前至婚后五年私密部位的变化，被众多网友指责为以低俗的方式调侃女性身体，严重践踏了社会道德底线，伤害了女性的尊严^[1][2][8]^。紧接着在2024年4月，杰士邦在营销文案中使用“鲍鱼”暗指女性生殖器，再次受到批评，被指责为低俗且物化女性，利用性暗示博取关注^[4]^。

二、品牌应对争议

面对这两起争议，杰士邦迅速采取了行动。曝光后，他们立即撤下了争议广告和文案，并通过官方微博公开道歉，承认审核不严，并承诺加强内容管理和员工培训^[1][2][8]^。品牌也对涉事工作人员进行了严肃的教育和处罚^[1][2]^。

三、社会舆论的反应

这两起引发了社会的广泛关注和讨论。多数网友认为品牌的道歉为时已晚，广告已经造成了负面影响，指责其利用女性身体进行营销，缺乏基本的尊重^[1][5][7]^。部分网友甚至表示“祝早日倒闭”^[1][8]^。行业内的专家和舆论也指出，此类低俗营销反映了部分品牌为了追求流量而忽视价值观引导的问题，呼吁行业建立更严格的广告审查机制^[4][7]^。

四、品牌的后续调整

在经历了两起争议后，杰士邦开始调整其营销策略。他们尝试通过更加正向和有意义的内容来重塑品牌形象。例如，他们与艺术家合作推出了以女性为主题的“爱情态度宣言”TVC及联名礼盒，强调女性在两性关系中的“主动选择权”^[6]^。他们还联合相关机构发布了《女性两性健康白皮书》，从科学和主动的视角关注女性的健康需求^[3]^。

尽管杰士邦尝试通过正向内容来修复公众对其的信任度，但这两起争议对品牌的负面影响仍然显著。这也给其他品牌敲响了警钟，提醒他们在营销活动中需要更加注意平衡创意与尊重，避免物化女性或消费敏感议题。对于品牌来说，尊重和理解消费者是建立长期关系的关键。在未来的营销活动中，品牌需要更加注重社会责任和价值观的引导，以建立和维护良好的品牌形象。