茅台否认飞天茅台指导价将上调

近期关于茅台价格的官方回应与市场传闻

一、近期官方回应

茅台，作为中国白酒的代表，其价格动态一直备受关注。

1. 2025年4月的声明中，茅台公司明确表示并未上调飞天茅台的指导价。公司强调，指导价是由行业协会制定，企业并无权单方面进行调整。这背后的逻辑在于，指导价是一个受到严格监管的价格，企业需要遵循相关规则，不得随意调整。茅台指出市场价格主要由市场供需和消费者需求决定。

2. 在2025年2月，市场传出公斤茅台即将提价的消息。当时有传闻称53度1000ml公斤茅台的打款价将上涨22%。对此，茅台高管迅速回应称“暂时未考虑提价”，并且终端渠道也未收到任何涨价通知。分析人士认为，这样的传闻可能是关于渠道利润压缩或者缓解普茅业绩压力的策略性消息。

3. 另一则关于飞天茅台建议零售价即将上涨至1699元/瓶的消息在2024年12月引发广泛关注。贵州茅台迅速澄清，表示“暂无相关计划”。并且强调，之前的价格调整仅涉及出厂价，并未对指导价进行调整。

二、历史同类事件回顾

这并不是茅台第一次面临类似的传闻。

在2021年9月，网络上流传的“专家交流纪要”提到可能将指导价提升至1799元。但茅台官方迅速辟谣，称未召开相关会议，该消息并不属实。早在2013年9月，类似关于指导价上调的传闻就已出现，但公司同样表示该消息并不属实。

三、茅台维持指导价的核心考量

对于茅台来说，维持指导价的稳定至关重要。

企业的定价权是有限的，需要遵循行业监管规则。任何价格调整都需要经过深思熟虑和谨慎决策。提价可能会影响品牌形象和市场份额。作为一个高端白酒品牌，茅台需要权衡消费者接受度和市场竞争环境。茅台可以通过调整出厂价或优化非标产品结构来实现业绩增长，与指导价形成策略上的区分。这样既可以保持品牌的市场竞争力，又可以确保价格的稳定性。茅台在价格策略上的决策总是经过深思熟虑和策略性规划的结果。作为一个高端白酒品牌，它需要权衡各种因素来确保价格的合理性和稳定性，从而维护品牌形象和市场份额。