赶驴网事件

赶驴网事件：姚晨与毛驴的意外走红

概述：

最近，一则明星姚晨代言的广告在各大媒体热播。广告中，姚晨赶着一头毛驴去赶集，为网站做宣传。谁曾想，毛驴成为广告中的亮点，观众纷纷记住了姚晨赶驴的形象，而网站的宣传似乎被淹没其中。此事件不仅引发了一场网络热议，更让背后的商业操作显得尤为引人注目。

事情经过：

广告播出后，姚晨的赶驴形象迅速走红。短短几天内，“赶驴网”的搜索量直线上升，甚至出现了大量的网友讨论和疑惑：“为啥搜不到‘赶驴网’？”原来，广告中的宣传网站名称被观众误记为了“赶驴网”，而非真正的网站名“赶集网”。而这一误解更是被赶集网的竞争对手百姓网所利用，他们迅速抢注了“赶驴网”域名，并从中获取了大量免费流量。赶集网因此遭受不小的困扰，甚至不得不为这一无厘头的关键字再次购买百度竞价排名广告，这无疑增加了额外的开销。

分析原因：

为何会出现这样的尴尬局面？尽管赶集网投入巨资进行广告宣传，但他们似乎忽略了一个重要的因素：创意。尽管明星姚晨的号召力强大，但广告创意的缺失使得宣传效果大打折扣。在广告中，姚晨摇头晃脑地介绍网站的功能，而毛驴却意外地成为了焦点。这说明广告的诉求主题失去了焦点，过于复杂的诉求被观众忽视。如果广告能以一个有趣的故事呈现，或许能更好地吸引观众的注意力。

吸取教训：

赶集网在这次广告中似乎走入了一个误区。他们一边在百度投放“赶驴网”关键字广告，一边试图淡化这一话题的影响。百姓网却在这一事件中表现出了敏锐的市场嗅觉和快速反应的能力。他们以极低的成本注册了域名，并从中获益良多。这一事件提醒赶集网在规模扩张和资本扩张的过程中，也需要注重市场策略和创意营销的学习。否则，面对如此强烈的竞争态势，如何向投资人解释自己的优势何在？

未来策略：

随着姚晨广告的持续投放和业界讨论的升温，“赶驴网”逐渐成为热搜词汇。对此，赶集网需要转变策略，化“驴”为“集”。除了购买百度关键字外，他们还可以主动放下身段，将这一失误转化为营销手段，让网民再次进行调侃，或许能出奇制胜。他们还可以向网友征集创意，让用户创造卖点，结合社会化媒体的网络传播方式，以更低的成本实现更好的宣传效果。这就是互联网的神奇之处：钱多钱少都能办事，但创意无疑更具力量。