洞悉消费发展新趋势以创新变革推动企业高质量发展

在消费升级与Z世代消费群体的崛起等多重因素影响下，消费需求、场景、习惯及业态正在发生深刻变革。针对这一时代背景下的企业发展，人民网主办的“2022国民消费大会”汇聚了各行业领军企业的代表，共同如何在变化中抓住机遇，实现突破与创新。

随着新时代的到来，消费市场的变化日新月异，如何适应这种变化并在其中寻找到不变的规律，成为企业发展的重要课题。益海嘉里食品营销有限公司的董事长兼总经理陈波指出，消费是推动经济增长的关键力量，随着消费市场的升级，新一代消费者对个性化、高品质生活的追求愈发强烈。为此，企业必须紧跟消费者需求的变化，不断研发新产品，满足消费者对高品质生活的追求。以益海嘉里金龙鱼为例，该公司推出的健康系列产品正是为了满足消费者对健康、高品质的需求。

波司登国际控股有限公司的董事局主席兼总裁高德康分享了品牌发展的经验。他表示，跟随时代步伐，以创新为驱动，是企业实现高质量发展的关键。波司登紧跟供给侧改革和消费升级趋势，以用户需求为导向，重塑品牌力、渠道力和产品力。加速零售变革，利用数据驱动品牌发展，实现品牌破局。在此过程中，品牌与消费者的紧密连接以及持续的自我创新和变革是品牌持续成长的核心竞争力。

伊利集团副总裁张轶鹏强调了消费品企业在促进消费繁荣中的使命。他认为，企业要抓住新消费带来的市场机遇，必须提升洞察力，把握新趋势，通过强化创新驱动来满足消费者的需求。伊利集团基于“不创新，无未来”的理念，通过精准洞察消费需求、搭建科技创新平台等措施，持续激发创新活力。

随着云计算技术的发展，企业和消费者对数字工作环境的需求日益增强。阿里云计算有限公司的弹性计算及无影产品线总经理张献涛介绍了无影云电脑如何满足这一需求。无影云电脑依托于阿里云建设的全球计算存储网络资源，让客户终端随时随地接入云上安全可信环境。例如，在一些大型央企和金融机构的专有云场景下，无影云电脑为技术运维人员提供了快速创建安全研发环境的能力，确保敏感数据的安全。

小糊涂仙酒业集团的董事、副总裁梁国杰强调了企业如何在变化的消费市场中赢得消费者认可的重要性。他认为，企业需提高市场应变能力，抓住消费机遇，推进产品迭代焕新。面对疫情对传统消费场景的冲击，企业需要思考如何开拓新消费场景，适应新形势下的更高要求。只有通过转变发展方式、转换增长动力，企业才能在挑战中抓住机遇，实现高质量发展。

总体来看，这次大会展现了各领域企业如何适应消费市场的变化，抓住机遇进行创新和突破。在这个充满活力和韧性的国内市场，各企业正通过不断创新和变革，满足消费者对美好生活的追求，推动品牌持续成长。