601566九牧王 九牧王转型

一、迈向新高度：战略转型引领方向

在当下竞争激烈的品牌市场，九牧王不断追求创新与发展。其战略转型的核心方向引人注目，聚焦于品牌矩阵的升级。品牌不仅致力于提供精工质量的产品，更融入了时尚品质和个性潮流的元素，从而构建了一个全新的平台。除了备受信赖的主品牌九牧王，还成功运营了ZIOZIA（韩国通勤男装）、FUN（潮流裤装）等品牌，形成了全年龄段的覆盖。到了2024年，品牌将推出“五裤系列”，包括小黑裤、轻松裤、高定西裤等，进一步通过场景细分强化其专业形象。这种细致的分类不仅满足了消费者的不同需求，还进一步展现了品牌的专业实力。

二、科技赋能产品革新渠道与营销并行不悖

九牧王深知产品的核心竞争力在于科技与品质的结合。依托其庞大的人体数据库，成功研发出高弹面料，这种面料的拉伸率达到了普通面料的四倍。品牌采用严格的108道工序精工工艺，确保每一件产品都达到极致的品质。品牌还积极参与制定中国男裤行业标准，展现出其在行业中的领导地位。到了2025年，品牌将推出具备“三超三防”功能的商务户外1号裤，完美融合户外与商务场景的需求。在渠道和营销方面，品牌也进行了大刀阔斧的改革。在关闭部分门店的优化了购物中心和奥特莱斯等高端渠道的比例。值得一提的是，直营店单店营收实现了同比增长45%，显示出品牌强大的盈利能力。在营销方面，品牌紧跟时代潮流，成功签约范丞丞等年轻代言人，通过巴黎时装周走秀和奥运礼服制作等举措，成功实现了品牌的年轻化转型，共计实现了高达17.8亿的品牌曝光。

三、财务稳健与股东回报并重

九牧王在财务表现方面同样可圈可点。尽管在转型过程中面临挑战，但其营收和净利润仍保持稳定增长。到了2024年，公司实现营收31.81亿元，净利润1.76亿元。公司承诺实施10派3元的分红方案，延续了上市以来的高分红传统。公司在行业承压背景下表现出色，上半年营收同比增长了12.5%，显著优于同行业表现。综合来看，九牧王正逐步实现从传统男装品牌向时尚产业集团的跨越，其战略转型和渠道优化等举措为其未来发展奠定了坚实基础。未来，我们期待九牧王继续深化“男裤专家”的定位，通过全渠道协同和持续的品牌年轻化举措，创造更多的辉煌业绩。