飞猪发布五一旅游报告

旅游市场加速复苏，五一假期迎来爆发式增长

一、出境游复苏显著

在2024年五一假期的旅行市场中，出境游的复苏尤为引人注目。其预订量同比接近翻倍增长，其中，国际机票和酒店预订量均实现翻倍，租车自驾游金额更是同比增长超3倍。超80%的出境游客选择自由度极高的自由行。日本、泰国、中国香港等传统热门目的地依然受到游客喜爱，而长线目的地如奥地利、土耳其、西班牙等的预订量同比增幅高达四倍。更令人欣喜的是，国际机票人均价格同比下降了19%，为游客提供了更多的旅游选择机会。邮轮游成为新兴热门选择，其预订量同比激增超过15倍，年轻客群特别青睐沉浸式邮轮体验。

二、境内游蓬勃发展

与此境内游也在纵深发展。随着消费升级，人均预订量和人均消费金额均有所增长。高星级酒店的预订量同比增长约20%，而含“机票+酒店+灵活行程”的线路游套餐预订量增长更是超过两倍。自驾游因其灵活性和便利性受到越来越多游客的青睐，其出行占比超过80%，租车、包车服务预订量也同比增长超过40%。一些小众目的地如黔西南、六盘水等地的订单量也同比增长两倍，县域及乡村旅游因“反向游”“捡漏游”等新的旅游形式受到追捧。

三、新兴玩法引领潮流

新兴玩法成为驱动消费的新动力。主题旅游火热，如演唱会、音乐节等文化活动带动周边酒店预订量翻倍。一些文化体验项目如天水“麻辣烫”、泉州簪花、洛阳汉服等成为流量密码，吸引了大量游客。部分景区推出“换装+剧本杀”服务，融合民俗文化，提升游客的参与感和体验感。

四、区域表现亮点纷呈

在区域表现上，陕西和贵州等地区的旅游市场热度攀升。陕西游客的出境游国际机票、酒店预订量同比增长近两倍，而贵州为目的地的旅游订单量也同比增长约一倍。具体到城市，西安、渭南、宝鸡等地是陕西省内的热门目的地，商洛的预订量增速最快。在贵州省，贵阳的租车需求位列全国前十，黔东南、遵义等地也是省内热门区域。

2024年五一假期的旅游市场在消费升级、出行方式多样化以及目的地多元化等方面均取得了突破性的增长。旅游市场的全面复苏为游客提供了更多的选择和可能，也为旅游行业带来了新的机遇和挑战。