全球奢侈品行业自2024年起进入了调整期，至今市场疲软态势仍在持续。在2025年第一季度，这一趋势更是明显加剧，展现出了一系列引人注目的特点。
一、整体市场承压
全球奢侈品市场在这一时期面临着巨大的压力。销售数据呈现大幅下滑的趋势。以开云集团为例，其在2025年一季度的销售额同比下跌了14%，其中主力品牌Gucci的营收暴跌了24%。更令人震惊的是，其可比销售额已经连续五个季度出现了超过20%的同比降幅。LVMH旗下的时尚与皮具部门也未能幸免，其2024年第三季度的销售额同样出现了同比下滑。所有数据显示，全球奢侈品市场正处于低迷的状态。
二、区域市场分化
在全球奢侈品市场中，各区域的表现呈现出明显的分化态势。亚太市场，尤其是中国，由于中产阶级消费的萎缩，导致奢侈品核心客群减少，销售额下滑明显。日本市场却展现出较强的韧性，下滑幅度较小。与此欧美市场也面临压力，尤其是美国关税政策的影响，使得销售额下降。但南欧及中东等新兴市场的表现却相对稳健。
三、品牌策略调整
面对市场的疲软态势，全球奢侈品牌也在积极寻求策略调整。他们开始收缩渠道，减少不必要的开支。例如，开云集团在短短三个月内关闭了25家门店，全球门店总数缩减。品牌也开始在设计和客户管理上做出调整。古驰启用了新任设计师Demna Gvasalia，试图通过产品迭代重振品牌。奢侈品牌也开始转向维护核心高端客户，以期在困境中稳住阵脚。
四、行业前景预判
对于全球奢侈品行业的未来前景，业内普遍持谨慎态度。贝恩公司预测，2024年全球个人奢侈品市场规模将缩减2%。分析师们普遍认为，行业寒冬可能会持续至2025年下半年，市场的复苏需要消费者信心的修复以及全球经济环境的改善。尽管挑战重重，但部分品牌仍有望实现正增长，展现出行业的韧性。
全球奢侈品行业正在经历一场前所未有的挑战。在这个时期，行业需要适应新的市场环境，调整策略，寻找新的增长点。只有这样，才能在困境中寻找到出路，迎接未来的挑战。
