在2016年，韩国男演员朴宝剑因一则广告引发了广泛的争议。这则广告在中国网友间迅速发酵，其争议焦点在于被认为“丑化了万里长城”。在这则广告中，朴宝剑与名为“万里长城”的角色进行了围棋比赛和舞蹈对决。“万里长城”这一角色被设计成一个矮胖的形象，戴着粗金链子，给人一种土豪的感觉。更甚者，在过程中被女性角色抽打脸部，最终落败。广告中的画面重点突出了“万里长城”的字样，而其他的背景却被刻意虚化，这进一步激发了公众对于是否“刻意辱华”的质疑。
随着事件的不断发展，中国网友的批评声音主要集中在以下几个方面：
是对文化符号的侮辱性使用。万里长城作为中华民族的象征，在广告中被描绘成滑稽且失败的角色，这无疑被看作是对中国文化尊严的践踏。
网友们联想到同期韩国综艺节目《Road Man》中发生的事件，即中国队选手遭到韩方选手的恶意袭击。这一事件使得网友开始质疑韩国媒体是否存在系统性地对华不尊重的现象。
部分网民开始呼吁抵制韩国影视作品，呼吁广电总局限制韩国影视作品的输入。声浪中出现了“国家面前无偶像”等口号，表现出对韩流文化的抵制情绪。
这一事件与当时的中韩“萨德”系统部署争议产生了叠加效应，成为中韩民间舆论冲突的典型案例之一。在这一背景下，就连韩国车企北京现代也受到了舆论的波及，被批评为“过度依赖颜值营销，缺乏核心竞争力”。
广告中的每一个细节都被公众仔细审视，并成为了舆论的焦点。朴宝剑作为当时韩国的知名演员，其参与的广告更是引起了广泛关注。而这一事件也反映出，在全球化的大背景下，文化差异的敏感性和冲突不容忽视，需要我们更加审慎地对待和处理。
