快手平台与荣耀手机的联合营销：一场超千万人的荣耀新品发布狂欢
QuestMobile报告揭示，短视频行业正迎来蓬勃发展的黄金时期，用户规模超过8.2亿，成为移动互联网的新增长引擎和流量金矿。在这样的大背景下，快手平台凭借其真实用户内容、广泛的兴趣圈层和社交创作生态，吸引了数亿网民的聚集，成为年轻人注意力的新蓝海。
快手的社区商业生态长期以来未被充分发掘。每天超过2亿人打开快手，这里汇聚了高粘性社交土壤和跨地域的人群，不同的职业圈层在这里交融。如何让品牌和产品深入人心，并实现高转化？这个夏天，荣耀手机与快手进行了一次具有标杆意义的营销尝试。
一场别开生面的快手武林大会主题社区挑战赛火热开展，仅仅上线7天，活动便覆盖了超过1300万人，产生了超过66万个主题作品，累计播放量超过3亿次。这个活动的成功举办，与荣耀新手机型号的发布相结合，实现了“公域流量”的亿级品牌曝光，以及“私域流量”的电商导流。
公域流量与私域流量的“营销双引擎”共同推动了这次营销盛宴。今年7月，快手发布的“光合计划”，向品牌广告主开放社区活动，展示了快手社区活动带动平台公域流量的巨大威力。快手社区活动由官方运营部门策划，根据平台数据和热点打造主题标签活动，通过定制的技术产品、新奇趣味玩法和特色主题，为用户铺设参与互动的场景。
此次快手武林大会活动的成功，得益于快手对平台用户行为的理解和精准定位。活动主题源于快手平台上“武林风”话题的强大基础，通过开发系列“武林”玩法，如魔法表情、用户同框PK等互动形式，吸引了大批用户参与。从武术高手到游戏角色扮演者，甚至知名影视演员都化身“戏精大侠”参加武林大会，整个活动形成了一股“武林风”的狂欢。
在参与人数上，该活动创造了新的记录：荣耀品牌曝光超过1亿次，定制魔法表情作品数近20万。可以说，“快手社区活动”是快手挖掘高潜创作者、吸引用户主动创作、打造人气社群、进行圈层营销建设的重要形式。品牌参与到社区活动中，就能搭上快手“公域流量”的高速列车。
达人通过积累“私域流量”成为KOC（Key Opinion Consumer），在垂直用户群中拥有强大的决策影响力。他们用自己的信任背书为品牌打Call，让品牌信息渗透效果倍增，成为品牌营销的另一大引擎。
在朋友圈裂变营销流行的当下，快手社区活动展现了新的社交营销玩法。以“人+内容”为核心的社交平台，通过达人KOC的短视频传播，实现品牌信息的直接触达海量用户，让用户影响用户。此次荣耀与快手的联合，就是一次KOC营销的典范，展现了社交裂变的巨大潜力。
快手与荣耀的这次联合营销尝试，不仅展示了短视频平台与品牌合作的新模式，也展现了社交营销的新趋势。未来，随着更多品牌的加入和更多创新玩法的开发，快手社区的商业价值将得到更充分的挖掘和展现。在数字化时代，荣耀手机与武侠魔法表情的交融，掀起了一股全民参与的短视频互动狂潮。这种创新的结合，不仅仅是技术与文化的简单碰撞，更是引发了一场品牌与用户的狂欢。
荣耀手机的巧妙植入，让用户在享受魔法表情的对品牌产生了的认同感。在线PK、快币奖励等一系列激励措施，让用户乐于在社交平台分享传播，形成了裂变式的传播效应。这不仅提升了品牌的曝光度，更让用户在互动中体验了荣耀手机的强悍性能。
短视频机构和达人用户的参与，进一步推动了这一潮流的发展。他们用优质的内容，引发了用户的共鸣，营造了品牌互动和讨论的场景。比如达人“闪闪啊”以“玉女剑法”演绎手机PK，展现了“以快至胜，以一敌百”的理念；而“爱拍照的木子萌”则亲身演示荣耀9X的夜间拍照效果，引发了粉丝的热烈追捧。
这些热评不仅印证了快手KOC达人的特殊价值，更成为了新的传播素材，拉动了新的裂变传播。据统计，快手社区出现了大量关于荣耀9X的原创作品，吸引了更广泛用户的关注，为荣耀9X圈粉和电商导流带来了意想不到的效果。
荣耀试水快手武林大会的成功，不仅体现在声量上，更体现在销量转化上。活动期间，荣耀9X的销售业绩斐然，线上和线下的销量均突破了30万台。这背后，是快手社区活动的社交裂变效应，带动了用户在各个社交平台的自我表达与分享，产生了跨圈“种草”和社群营销的影响力。
私域流量的利用，强化了转化链路。用户通过浏览定制页或达人KOL的短视频作品页面，可直接跳转到电商平台了解商品详情并购买。达人在粉丝高峰活跃的时间节点发布视频，激发了购买意愿，为品牌实现了意外的转化效果。
荣耀手机旗下多家销售门店也积极参与了此次活动，通过视频和评论互动的方式，在线上线下同步运营热点。这不仅为品牌带来了曝光度，更为体验店带来了极佳的转化。
此次荣耀案例的成功背后，是快手平台内容生产、圈层链接的沉淀，以及稳定的全覆盖人群及社交关系创造出新的裂变营销趋势。快手社区活动负责人表示，这是快手社区活动商业化的一次尝试，未来将与更多品牌搭建互动的通路，实现流量、社交与效率的完美结合。
在这个数字化时代，短视频已经成为营销的重要阵地。荣耀与快手的合作，为我们提供了一个成功的范例。未来，随着快手与品牌的共同努力，更多的商业化内容将以更为细腻、高效的方式触达目标用户，实现品牌的最大化传播。
