昨日，微博热搜上出现一则引人注目的新话题“明星过冬越来越认真”，该话题的阅读量竟奇迹般地突破了4亿大关。我们不禁发现，近几年明星的形象塑造早已摒弃了昔日的“不食人间烟火”风格。各路女明星纷纷摒弃年龄限制，大胆尝试展现“少女感”，而后续更是推出了“吃货”、“段子手”、“耿直”、“刚”等充满生活气息的人设。
最近，芒果台的沈梦辰在闲鱼上尝试出售闲置物品，却不幸遭遇网骗损失了3000元。她在微博上诉苦，此事本是一个严肃的社会新闻，但公众的注意力却大多集中在“明星也卖闲置货”这一新鲜事上。沈梦辰因此被网友称赞为“勤俭持家”，仅在闲鱼上的粉丝数就激增30万，她所挂出的闲置物品也几乎被抢购一空。除了她，陈乔恩、林依轮、刘耕宏、盛一伦等明星也都在闲鱼开设了个人账号。
当我们深入，明星在闲鱼上出售二手闲置物品，究竟是一种艺人营销的新方式，还是平台广告的新途径呢？从目前的趋势来看，明星更多的是自发地在闲鱼上开设账号，主要目的是出售私人服饰、鞋包等闲置物品。
明星卖人设，平台赚流量，向来是个双赢的套路。这一点，从今年爆红的小红书的发展轨迹中可见一斑。从购物攻略的分享到如今的明星种草+电商模式，小红书的成功或许能给闲鱼带来一些启示。显然，明星纷纷卖闲置的举动让闲鱼具备了成为粉丝经济新阵地的潜力。但如何借助这个平台圈粉，以及如何有效利用流量，仍然是巨大的挑战。
如果你是一位作品不多、私生活成为讨论焦点的女明星，正在寻求重新获得观众关注的方法，那么沈梦辰的故事会告诉你：“不要徘徊，徘徊等于白来”，闲鱼是一个值得尝试的平台。
在明星们纷纷展现的二手闲置物品中，我们发现他们不仅仅是光鲜亮丽的明星，也有和我们一样的日常生活。从孙俪到马伊的妈妈族认真卖货型，再到陈乔恩的公益派，以及杜海涛与沈梦辰的情侣档秀恩爱路线，每位明星都有自己独特的人设。
对于明星而言，卖闲置显然不只是为了回血。更重要的是，这是一个与公众互动的平台。林依轮就是一个很好的例子。他在闲鱼上售卖的商品大多以五折或更低的价格出售，物品几乎全新。他热爱与买家互动，不仅亲自回复买家询问，还会为买方提供额外的服务，如熨平整的围巾、立即上新耳机等。这种互动让二手商品交易变得像偶像与粉丝的互动，亲切的形象自然树立起来。
陈乔恩则选择了公益路线。她的闲置物品以服饰为主，价格亲民。所有售出的商品所得收入都捐赠给中国扶贫基金会的爱心包裹项目，树立了她的公益形象。
盛一伦在闲鱼上拍卖的汤婆子价格一度高涨到10万，但他却以极低的价格卖给了网友，同样展现了他的热心肠形象。
无论是无心插柳还是有意为之，显而易见的是，越来越多的明星正在摒弃早期的神秘感，转而拥抱大众化的接地气路线。他们在小红书分享个人单品、玩抖音段子、聊土味情话、开微博小号吐槽、拍摄日常生活的vlog等，这些都是展现明星个人生活和性格的方式，如今已成为他们圈粉的利器。看看vlog界的新星欧阳娜娜，她通过记录自己的日常，成功将形象塑造为清新可爱的小女孩，成功抵消了部分负面印象。小红书与闲鱼的营销方法论：明星策略的影响
谈论明星为平台导流，小红书无疑是一个值得深入的案例。这个以UGC（用户生成内容）为核心的购物分享社区，仅用了短短不到5年的时间，就吸引了超过1.5亿用户，成功构建了社交+电商的崭新平台。
小红书的明星营销之路，可从林允的“种草”之旅说起。自2017年4月林允成功打响明星入驻小红书的第一炮以来，其凭借美妆时尚博主的身份转型，吸引了大量粉丝关注。截止至今，林允共计发布202条笔记，收获了超过976万的粉丝喜爱。而范冰冰的入驻更是将小红书的明星营销推向了新的高度，其分享的护肤、护发产品以及身体美白心得等，带动了商品销量的暴增，同时也为小红书带来了新用户的小高峰。
至今，小红书入驻的明星数已超过150位，这些明星的入驻不仅带来了高流量，更为小红书带来了稳定的用户增长。通过赞助高曝光率的综艺节目，小红书更是吃到了明星人气的红利。以《偶像练习生》和《创造101》为例，这两档爆款综艺为小红书带来了超高的曝光率，同时也推动了其用户量的快速增长。
闲鱼的明星营销策略似乎与小红书有所不同。虽然闲鱼在大众认知中主要是一个二手商品交易平台，但其独特的“鱼塘”功能却为社交化进程带来了可能。鱼塘的建立与维护，为用户提供了一个基于地理位置或兴趣爱好的交流场所。虽然目前按地域划分的鱼塘用户较为零散，但按兴趣爱好划分的鱼塘活跃度较高。
闲鱼的明星卖家与粉丝买家之间的交互模式也为其带来了不小的流量。明星们在闲鱼上出售自己的闲置物品，为粉丝提供了与偶像零距离互动的机会。这种独特的交易模式使得粉丝们可以直接购买到爱豆的私人用品，增加了与明星的互动机会。
与小红书的标准化商品推荐不同，闲鱼的二手物品交易始终面临数量有限、质量难以保证的问题。如沈梦辰那样的被骗风险也始终存在。如果闲鱼希望复制小红书的成功，那么作为平台，势必需要加强对交易的介入程度，以确保交易的真实性与质量。
无论是小红书还是闲鱼，都通过明星策略实现了用户的快速增长。但两者在运营模式、交易商品及交互机制上存在的差异，使得他们的明星营销策略也有所不同。对于闲鱼而言，如何在保障交易真实性的充分利用明星效应，提高其用户的活跃度与参与度，将是其面临的重要挑战。
