在公众对健康日益关注的背景下，《食品广告发布暂行规定（修订稿）》应声而来，其中对保健食品广告的规范成为重中之重。此次修订稿通过细致入微的规定，为保健食品广告设立了一个明确的标准，让广告内容更加贴近真实，防止虚假宣传误导消费者。
征求意见稿明确规定，未经审查机关审查批准的保健食品广告不得发布。对于广告中的保健功能、产品成分、适宜人群等关键信息，必须以国务院食品药品监督管理部门批准的说明书内容为准，不得擅自更改。强调“本品不能代替药物”，这一声明必须显著标明，为消费者提供明确的消费指导。
该征求意见稿对保健食品广告中不得含有的内容进行了详细列举。其中包括不得表示功效、安全性的断言或保证，不得涉及疾病预防、治疗功能，不得声称或暗示产品为保障健康所必需。禁止与其他保健食品或药品进行比较，禁止利用广告代言人作推荐、证明等。这些规定旨在防止广告中的夸大宣传，确保广告的真实性和公正性。
征求意见稿还特别指出，广告中不得通过渲染某种健康状况或疾病，使公众产生担忧和恐惧。禁止使用专业化术语、神秘化语言等描述产品的作用特征和机理，避免利用国家机关、学术机构的名义和形象为产品功效作证明。这些规定有助于避免误导消费者，让他们更加理性地看待保健食品。
对于违反本规定发布广告的处罚也进行了明确。对于负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者，将处以1万元以下的罚款。如有违法所得，罚款将高达违法所得的三倍，但不超过3万元。这一规定对于遏制虚假广告，维护市场秩序具有重要意义。
《食品广告发布暂行规定（修订稿）》为保健食品广告设定了一个明确的框架，既保护了消费者的权益，也促进了市场的健康发展。在公众对健康需求日益增长的背景下，这一规定无疑为消费者提供了一个更加透明、公正的市场环境。也提醒广大商家和广告从业者，必须严格遵守规定，为消费者提供真实、准确的信息。
