产品推广方式（产品如何做市场推广）

随着市场竞争的日益激烈，许多品牌开始积极寻求新的营销手段，以触达更多用户并提升产品知名度。产品营销不仅仅是一种商业手段，更是一种艺术，旨在推动销量和盈利增长的建立品牌与消费者之间的情感联系。

在众多营销手段中，产品营销尤为关键。品牌方通过创新的方式，如脱口秀、跨界合作、数字人等，吸引消费者的关注。而作者Amy Ma在其公众号Morketing中分享了更多的产品营销策略。

为了增强品牌的认知度，品牌方会在特殊节日或时令推出限定款产品。比如，在春节这个具有浓厚文化氛围的节日里，Bally推出了花财虎限定系列，通过动画视频展示限定单品，为品牌注入了活力。乐事与泡泡玛特旗下IP小甜豆合作，推出了春季限定薯片，结合高端时令食材的独特风味，推出了三种特定口味薯片。这些限定款产品不仅吸引了消费者的目光，还增加了品牌的曝光度。

除了限定款产品之外，品牌方还可以考虑与知名IP联名合作。挪瓦咖啡与热门IP“小蓝和他的朋友”跨界联名合作，推出了联名限量版周边产品。这种合作方式不仅能够扩大品牌的影响力，还能够吸引粉丝购买相关产品。

品牌方还可以与游戏、电视剧联名，推出限量定制款产品。例如，鸿星尔克与王者荣耀合作推出的虎年限定实体联名款战靴，将国风美学融入运动设计，吸引了众多消费者的关注。红宝石东北大板结合电视剧《与君初相识》推出的定制款“大尾巴鱼”雪糕，也取得了不错的市场反响。

不同赛道的品牌也可以通过跨界联名合作推出限量款套餐。茶百道联合MISTINE推出的限量款“果感追光联名套餐”就是一个很好的例子。品牌方还可以借助元宇宙的热门趋势推出限量款数字藏品。Babycare联合天猫数字藏品打造的虚拟数字藏馆，展示了其限量数字藏品，为消费者带来了全新的收藏体验。

针对特定地区的消费人群或特定节日，品牌方也可以推出定制款产品。比如，在妇女节期间，18号精酿啤酒与人文摄影领域的公众号合作，推出了一系列精酿啤酒的定制款产品。这种定制化的产品能够更好地满足消费者的个性化需求。

除了以上提到的营销策略，品牌方还可以与豪华品牌进行联名合作，推出限量收藏款产品。例如，RIMOWA与Porsche的联名手提箱就是一个很好的例子。在特定时节，品牌方还可以在线下开启限时快闪活动，邀请消费者现场体验产品。雀巢咖啡在春天期间开展的“云上咖啡馆”快闪活动就是一个很好的实践。

在新品营销方面，品牌方也可以为重大赛事的参赛运动员设计推出运动装备。比如在KPL职业联赛开赛之际，PUMA为战队打造的全新战衣就成功吸引了众多关注。

产品营销需要不断创新和尝试新的手段以吸引消费者的关注。无论是通过限定款产品、联名合作还是线下快闪活动等方式，品牌方都需要根据自身的特点和市场需求进行有针对性的营销策略制定。只有这样才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出并取得成功。随着时代的进步与科技的飞速发展，品牌方不断推陈出新，创新产品发布形式，旨在吸引更多消费者的关注。下面，我们将详细几种新品发布策略及其经典产品营销手段。

品牌方巧妙地运用元宇宙的概念，举办新颖独特的新品发布会。例如，广汽埃安在元宇宙推出的首款续航1000km的纯电动汽车AION LX Plus，为用户带来了前所未有的体验。这种新颖的发布形式不仅展现了品牌的技术实力，也吸引了众多消费者的目光。

从用户的角度出发，品牌方通过打造特定场景来消除用户的顾虑。沃尔沃汽车在发布新款XC40纯电版时，进行了一场-30℃的冰封挑战，向消费者展示了产品的过硬品质。这种实实在在的实验让消费者更加放心，从而提高了产品的可信度。

品牌方以年轻人喜闻乐见的形式调动用户参与的积极性。顾家家居在发布蓄能版亚运深睡垫时，通过线上活动及话题讨论吸引年轻消费者的关注。这种互动形式不仅增加了品牌的曝光度，也加强了消费者与品牌之间的联系。

品牌方推出具有反差感的新品，如麦当劳的油泼辣子新地、香菜新地等，以“黑暗料理”的概念吸引消费者尝试。这种创新不仅满足了消费者的好奇心，也增加了品牌的趣味性。

品牌方还会联动品牌大使为新品拍摄广告片，如OLAY与滑雪世界冠军徐梦桃的合作，增加了品牌的知名度与影响力。特殊的节日也是品牌方推出新品或业务线产品的良机，如lululemon在妇女节推出的女士跑鞋，既顺应了时代潮流，也满足了特定人群的需求。

在新品发布时，品牌方还会采用线上预售的形式吸引消费者。爱尔康的新品“轻澈日抛”预售活动，不仅让消费者提前感受到新品魅力，还通过限时折扣优惠增加了消费者的购买欲望。

除了上述策略外，品牌方还会采用定格动画这一别样的风格来为新品宣传。如泡泡玛特通过定格动画展示首款棉花娃娃DIMOO，让消费者更加直观地了解产品特点。

在经典产品的营销方面，品牌方同样不遗余力。他们通过年轻人喜欢的方式，如脱口秀，吸引年轻人的关注。医疗器械品牌鱼跃邀请脱口秀演员参演《鱼跃脱口秀》，以幽默的方式引出其产品，让消费者在娱乐中了解到产品的功能。

在特殊赛事期间，品牌方会将吉祥物作为周边产品赠送给消费者。冬奥期间，肯德基推出冰墩墩印章摆件，与经典产品新春欢聚桶相结合，既宣传了经典产品，也增加了产品的趣味性。

品牌方还会为产品换新包装或IP人物更换新皮肤，让消费者感受到经典款产品的新意。电商平台的特定活动以及不同领域的品牌跨界合作也是宣传经典产品的好机会。

无论是新品还是经典产品，品牌方都深知消费者的需求与喜好，通过不断创新营销手段来吸引消费者的目光。他们的每一次尝试都是为了与消费者建立更紧密的联系，传递品牌的价值观与理念。喜茶联手金山文档，创新推出“十大必喝榜”，将茶饮文化融入在线平台。这一举措不仅将喜茶的经典饮品呈现在大众眼前，更通过互动形式，让消费者为喜爱的饮品投票，分享个人喜好与独特故事。消费者在“喜茶茶话会”中畅谈与喜茶的独特情缘，于“茶茶像素画”板块尽情挥洒创意，这样的互动体验无疑加深了品牌与消费者之间的联系。

ASICS亚瑟士推出的GEL-SPOTLYTE LOW城市系列，汲取了全球四座标志性城市的独特文化元素，向经典致敬。品牌延续“焦点”精神，通过“敢为焦点”系列主题活动，激发消费者的参与热情。品牌方还上线了“焦点共创”小程序，邀请用户共同设计鞋款，这一举措让消费不仅仅是购买产品，更是参与创作，满足个性化需求。

珀莱雅与知乎联手，在杭州举办的“肌肤的科学之选”科技线下展，是一场集科普、体验、互动于一体的盛会。消费者在此不仅能了解到护肤科学知识，还能亲身体验珀莱雅的明星产品，领取试用装和定制化妆包，这样的线下活动形式无疑加深了消费者对产品的认知与品牌的信任。

伊利旗下的臻浓牛奶通过独家冠名《中餐厅第六季》，成功将产品与节目紧密结合，提高了品牌的曝光度。消费者在观赏节目的也了解到臻浓牛奶的品质与特点，这样的宣传方式既自然又有效。

品牌方还将经典产品转化为周边玩具，如麦当劳推出的叠叠薯和叠叠霸玩具，灵感来源于经典薯条和巨无霸汉堡。这种创新方式不仅增加了产品的趣味性，还通过消费者之间的分享玩耍，扩大了品牌的传播范围。

品牌方还通过“空瓶回收计划”来号召消费者参与环保行动。植村秀推出的“洁颜油空瓶回收计划”就是一个很好的例子。消费者可将空瓶兑换成积分或礼物，这一举措既保护了环境，又宣传了品牌和产品，实现了品牌与消费者的共赢。

这些案例展示了品牌方在营销时的多样化策略。结合自身的发展阶段、行业特点和品牌调性，灵活运用这些策略，能够更好地与消费者互动，提高品牌认知度，从而实现营销目标。这些案例也提醒我们，营销不仅是推广产品，更是与消费者建立深厚情感联系的过程。

作者AmyMa的这篇文章为我们提供了宝贵的营销启示，流产网希望这些策略能对大家有所帮助。在人人都是产品经理的时代，让我们一起更多有效的营销方式，为消费者创造更多价值。题图来自Unsplash，基于CC0协议。文中观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。