安踏回应ANTA是拼音还是英文

安踏商标更新的官方立场与设计背景

安踏客服坚定地表明：“我们的品牌名称，无论是英文还是拼音，都可以被称作ANTA。”不同渠道对此的补充说明却存在差异。

在天猫旗舰店，客服指出新LOGO中的“ANTA”是以拼音的形式呈现的，传递着品牌的本土韵味。而集团总部发出的声明则强调，“ANTA”源于中文拼音“安踏”，这是对中国市场的深深致敬。但在国际舞台上，为了更广泛的推广，他们选择了英文的LOGO形式。

设计背景的更新，要追溯到2023年10月31日。安踏体育在港交所公告了商标更新，新增了"ANTA"的字样，并对色彩进行了调整。这一举措的目的是为了统一集团的企业形象，更好地展现品牌的形象与实力。实际上，这次的更新更多的是对原有LOGO使用标准的规范化，而非全新的设计构思，官方如此解释。

与此安踏（中国）有限公司也申请了"ANTA"新标志商标，其国际分类涉及到医疗器械。当时，这一申请状态显示为正在等待实质审查。

这一商标更新引发了网友的热议。大部分用户认为新旧LOGO之间的差异并不显著，有的甚至质疑这次设计改动的必要性。搜狐网的一篇报道指出，“ANTA”本质上是英文而非拼音，这一说法却在其他渠道引发了争议。

面对这样的舆论焦点，安踏品牌显得非常明智。他们在国内外市场采取了双轨策略：使用拼音形式强化其本土属性，而采用英文形式则能更好地适应全球化的需求。这样的策略既能满足国内消费者的情感连接，也能在国际市场上展现出品牌的现代化与国际化形象。安踏的这次商标更新，无疑是他们品牌发展史上的一次重要里程碑，值得人们深入关注与。