各地疯抢的迪士尼到底有多赚钱？

一、核心收入结构

门票收入是上海迪士尼乐园的主要收入来源之一。上海迪士尼的基础票价长期保持在475-719元的区间，而在暑期高峰日，门票价格更是高达719元。自开业以来，上海迪士尼乐园的客流一直保持稳定，累计接待游客数量已经突破1.13亿人次，旅游收入超过615亿元。预计在不久的将来，至2025年累计接待游客将突破13亿人次，年均收入将达到87亿元以上。

除了门票收入，上海迪士尼乐园的衍生消费也是其重要的收入来源之一。这包括餐饮、商品销售及酒店住宿等。主题餐饮和周边商品的毛利率较高，例如某万圣节限定玩偶的售价从219元炒至3179元，溢价近15倍。上海迪士尼配套酒店的入住率也常年高于90%，形成了“乐园+酒店”的复合收益模式。

二、区域经济拉动效应

上海迪士尼乐园对区域经济具有显著拉动效应。在直接贡献方面，固定资产投资对上海GDP年均拉动0.13%，而乐园消费拉动则高达0.21%。游客在沪消费对旅游业收入贡献年均达到4.09%。运营7年来，上海迪士尼乐园创造了直接就业1.5万个岗位，并间接带动了交通、餐饮等相关产业链的增长。

在提升城市竞争力方面，多个城市曾争取引入第三座迪士尼，这充分反映了迪士尼的品牌溢价能力。尽管官方多次辟谣，但这些争夺实际上展现了迪士尼对旅游目的地标志性价值的认可。

三、全球运营对比

在全球范围内，上海迪士尼乐园的表现引人注目。作为全球最赚钱的单体乐园之一，上海迪士尼乐园在2023年Q2为迪士尼集团全球乐园业务贡献了显著的增长。与此香港迪士尼在经历了10年的亏损后，于2025年首次实现盈利。这一对比凸显了区位和市场规模差异对乐园盈利能力的影响。

四、持续溢价策略

上海迪士尼乐园采取了一系列持续溢价策略来支撑其收益增长。其中包括实行票价动态调整机制，根据市场需求和客流情况灵活调整票价。通过IP内容的不断更新，如限定活动、新游乐项目等，维持游客的复游率，并形成“高频涨价+高粘性客群”的商业闭环。这些策略有助于确保上海迪士尼乐园在竞争激烈的市场环境中保持领先地位。