湖南电视购物频道

一、诞生背景与定位概述

在媒体与电子商务日益交融的时代背景下，快乐购于2005年底应运而生。由湖南广播影视集团与湖南卫视共同出资亿元，创建了一家颇具实力的购物企业。在短短数月后的2006年3月，通过合资公司湖南快乐购物股份有限公司正式启航。其独特的定位“媒体零售、电子商务”，预示着它将整合多种销售渠道，打造全新的家庭购物体验。

二、发展历程回顾

快乐购的发展之路可谓步步高升。

早在2006年，快乐购频道在湖南电视台时尚频道首播，迅速覆盖至全国17大区域，凭借其创新的销售模式赢得了广大消费者的喜爱。随着时间的推移，它不断拓宽业务领域，于2009年涉足网络购物，同时搭建电商平台并推出手机购物服务。在2010年，更是引入了弘毅投资等资本力量，成功融资3.3亿元，为未来的发展注入了强大的动力。

上市与重组的历程也颇为引人注目。2015年1月，快乐购在深交所创业板成功上市，为其发展打开了新的篇章。而在2018年7月，经过资产重组后，它更名为“芒果超媒”，成为湖南广电旗下媒体零售业务的重要支柱。

快乐购的频道历程也并非一帆风顺。曾经作为快乐购播出平台的湖南时尚频道，在2020年3月停播，同年8月，该频道更是被广电总局批准撤销，但快乐购的运营模式与影响力依然持续扩大。

三、运营模式与覆盖渠道

快乐购的全媒体布局堪称巧妙。它通过电视（快乐购频道）、网络（芒果TV）、杂志（型录Mygo）、广播（FM88.6）、手机等多渠道触达消费者，实现全方位的营销与服务。结合时尚生活类节目如《我是大美人》《辣妈学院》等，为消费者带来丰富的视觉与购物体验。它还积极开展O2O业务，增强线上线下互动体验，满足消费者的多元化需求。

四、现状与影响分析

如今，快乐购已顺利整合至芒果超媒体系，继续依托芒果TV等平台提供在线直播购物服务，为消费者带来便捷的购物体验。作为国内家庭购物行业的领军者，其运营模式被纳入中国电视购物联盟，与央广购物、东方购物等共同推动行业规范化发展，对整个购物行业产生了深远的影响。