自黑呼叫转移《大片起来嗨》“聚众自黑”开辟网综宣发新蓝海

在喧嚣的娱乐圈中，有一种综艺节目以其独特的视角和创新的模式成功引起了广大观众的关注。它就是由优酷与阿里影业联合出品的《大片起来嗨》。这档专注于明星“自黑”的综艺节目，在2017年暑期犹如一颗璀璨的新星，在众多网综中脱颖而出。

《大片起来嗨》的创新之处在于它将传统的综艺节目与影视宣发相结合，打造了一种全新的娱乐模式。在短短的时间里，它便累积了惊人的播放量和社交热议。数据显示，节目上线仅67天，前台累计播放量便接近5.6亿。微博话题大片起来嗨的累计阅读更是高达1.3亿，讨论次数超过37万。

更为重要的是，《大片起来嗨》不仅仅是一个高热度的节目，它还成功实现了流量变现。例如，《三生三世十里桃花》和《羞羞的铁拳》等热门电影，都通过该节目的宣发取得了不俗的成绩。这一成就，足以证明《大片起来嗨》的影响力非同一般。

随着网综市场的蓬勃发展，精品化已成为网综发展的必然趋势。《大片起来嗨》作为影视宣发类综艺的佼佼者，成功开辟了一片新的蓝海。它以“小而美”的内容，搭配“轻体量”的形式，赢得了广大观众的喜爱。同样以明星为主打元素，《大片起来嗨》却独具匠心，通过自黑互怼的方式，展现出明星的真实一面。

《大片起来嗨》的节目形式新颖独特，它让明星们直面自己的“黑历史”，以自黑的方式展现出更加真实、有趣的一面。无论是让刘亦菲直面“四海八荒自拍最丑”的话题，还是让郭富城挑战普通话，都让观众们看到了明星们真实的一面。杨洋在节目中更是毫不避讳，大方回应众多争议点，与刘亦菲互黑互怼，为观众带来无尽的欢笑。

节目中的明星们之所以敢于自黑，源于他们对自身实力的自信。在主持人的调动下，明星们在节目中呈现出更加自信、真实的状态。潘粤明用大热剧《白夜追凶》中兄弟二人的口吻轮流念广告口播，为观众带来全新的体验。

除了明星们的精彩表现，《大片起来嗨》还受到了众多大牌宣发剧集和明星卡司的青睐。这得益于节目组的精心制作，以及优酷联手淘票票打造的大背景。节目充分实现了电影资源的对接，达成了良好的宣发联动共振效应。

正如阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东所言：“优酷具有宣发平台属性，我们会借助阿里大文娱的生态资源，加强优酷的宣发驱动力。《大片起来嗨》这档节目结合优酷和淘票票在宣发方面的优势，帮助头部影剧进一步放大内容影响力。”

与此《大片起来嗨》的成功也离不开互联网新兴语态的助力。网生内容的受众结构全面年轻化，年轻用户的需求开始驱动内容生产。根据UC发布的大数据报告显示，自黑是年轻群体间的一种自嘲式心态，已经延续到了他们的日常行为之中。在此前提下，网络综艺纷纷抓住年轻群体间的自黑、互怼文化，将其融入节目之中，被视为网综突破的重要窗口。

《大片起来嗨》的成功并非偶然。它以创新的模式、真实的内容、以及年轻化的表达方式，成功吸引了广大观众的关注。它的出现，无疑为网综市场带来了新的活力。在社交媒体与网综节目的交织之下，自黑文化正逐步渗透进大众的娱乐生活。从朋友间的轻松自黑，到社交平台表情包的热衷使用，再到网综节目的全新尝试，自黑现象正逐渐扩散至新的文化领域。《大片起来嗨》正是捕捉到了这一文化趋势，将自黑娱乐带入网综平台，使受众在观赏节目时，得以在别人的互怼中找到自身现实的映射，自黑变“众黑”，解压又娱乐。这种新型表达方式赋予了节目新的生命力。

如果说《吐槽大会》已经走在明星互怼与自嘲的前沿，《大片起来嗨》则在此基础上进一步，为电影宣传打开新的可能性。该节目不仅仅局限于评分网站和微博论坛的电影吐槽，更让当事剧组演员在节目现场直接参与讨论，以此增加电影和明星的热度。通过挖掘电影的亮点与话题，不仅为电影宣传提供了新的思路，更为观众带来了全新的娱乐体验。

在综艺市场日益繁荣的背景下，《大片起来嗨》充分利用综艺节目的媒体曝光能力和话题发酵优势，为电影宣传提供了新的路径。与传统的电影宣传模式相比，该节目联动自媒体，助力社交热度，使得电影宣传更加多元化和高效。

值得一提的是，《大片起来嗨》以年轻化的语态表达，成功吸引了大量年轻观众。其用户画像显示，女性用户和19-34岁的年轻用户占比较高，与电影受众重合率高，为电影票房的反哺效果显著。《大片起来嗨》借助自黑文化和明星话题效应，实现了网综题材的多元化，为电影宣传和网综节目双方带来了共赢。

在剧集和明星的加持下，《大片起来嗨》真正实现了与观众的互动，显现了品牌的影响力。从热门电视剧如《三生三世十里桃花》、《芳华》等，到流量明星如杨洋、刘亦菲等，该节目吸引了众多巨制和明星的加盟，足见其业内的口碑和影响力。与其他同类网综相比，《大片起来嗨》以其独特的自黑气质和广泛的受众群体脱颖而出，展现出不同的网生气质。

相比之下，《无与伦比的发布会》虽然通过明星自主选择、自由爆料的方式为明星提供了更自由的舞台，但更倾向于明星个人的选择，互动性相对较弱。而《国片大首映》则走的是传统知识问答、影片解密、主创访谈的模式，虽然也有粉丝与明星的互动，但形式较为传统。《大片起来嗨》则以其独特的“大家来找茬”模式和“根红不怕黑”的理念，呈现出更多料、更有趣的节目内容。

在脱口秀访谈节目日益丰富的今天，《大片起来嗨》以其独特的自黑气质和创新的节目形式，在互联网更加开放的语境中脱颖而出。相较于走传统形式的《国片大首映》和明星独家定制的《无与伦比的发布会》，《大片起来嗨》以其活力和创新性，或将成为电影宣发类综艺的领军之选。