体娱IP发展乘势而上 跨界融合多样化助力品牌实现营销增益

随着时代的发展，体娱文化IP如一颗新星冉冉升起，迅速展现出破圈层的新势能。从2013年的萌芽，到2016年的高速发展，再到如今，体娱文化IP乘势而上，体育与娱乐的融合呈现方式形成了跨圈层的覆盖模式，其影响力不断攀升，已经成为用户和广告主瞩目的新兴内容品类。

在8月27日的上海国际广告节“首席营销官峰会”上，腾讯体育营销中心总监毛海峰分享了他对体娱综艺的独特见解。他指出，体娱综艺已经成为用户注意力的全新增长点。在保持体育竞技硬核的娱综化的表达让体育吸引了泛娱乐受众。这一创新表达方式，成功激活了体娱IP的巨大营销价值潜力，为品牌呈现了一个充满想象力的商业价值舞台。

随着体娱IP的蓬勃爆发，越来越多的节目如雨后春笋般涌现，如《超级企鹅联盟Super3:星斗场》、《终极高手》、《极限青春》等，覆盖了篮球、职业电竞、极限竞技等多个领域。这种从体育到“体娱”的变化，与时代的发展密不可分。政策的红利、体育和娱乐产业的迅速发展、新技术如互联网+、AI、物联网的加持，以及体育受众的多元化需求，共同推动了体育产业与娱乐的跨界结合，催生出全新的体娱文化IP。

与传统的体育节目或娱乐综艺相比，体娱综艺保持了体育竞技的硬核，同时采用了娱综化的表达方式，增加了赛事的观赏性，使其从小众走向大众。一份由TMI腾讯营销洞察、腾讯体育和益普索联合发布的《2019中国体娱IP跨界价值研究报告》显示，体娱类综艺节目已成为主流节目类型，吸引了众多观众的眼球。

体娱综艺的跨圈层覆盖模式展现出了巨大的商业价值，对品牌主尤其具有吸引力。它不仅吸引了体育爱好者的关注，还通过娱乐元素吸引了更广泛的观众群体，为品牌主提供了更多的商业合作机会。体娱IP的独特魅力，正在成为品牌营销的新阵地，为品牌主带来更多的商业价值和营销新价值。

体娱文化IP的发展已经进入快车道，其跨圈层的影响力不断攀升，成为用户和广告主瞩目的新兴内容品类。在保持体育竞技硬核的娱综化的表达方式让体育节目更具观赏性，也更具商业价值。体娱综艺的兴起，为品牌主提供了更多的营销选择和商业合作机会，展现出巨大的市场潜力。在这个时代，体育与娱乐的交融已然成为一股不可忽视的力量。腾讯体育深知其内在潜力，凭借深厚的体育与娱乐内容运营经验，持续打造优质的体娱IP，为品牌主带来营销裂变的新机遇。

一方面，腾讯体育以其独特的体育内核加持，通过综艺节目传递正能量，塑造更积极正面的品牌形象。其创新的节目模式不仅能实现多维联动，更能让营销理念深入人心，以更强大的覆盖能力满足品牌主的转化需求。

优质体娱IP的DNA融合了竞技硬核、娱乐效应、创新模式与商业形态四大核心要素。腾讯体育正是基于这些要素，成功积累了体娱IP制作和运营的经验。通过整合腾讯平台资源，有效覆盖体娱人群，实现了跨界营销的突破。

以腾讯体育推出的《超新星全运会》为例，节目展现了明星在屏幕之外的拼搏形象，放大了品牌正向价值，成为综艺节目中的佼佼者。《超级企鹅联盟》同样展示了明星魅力和体育精神，为品牌主提供了营销秀场。这些体娱IP的成功，不仅展现了腾讯体育的创新能力，也发掘出了体娱跨界的巨大商业价值。

腾讯体育已明确了体娱IP的开发战略，针对不同层级的体育话题进行有针对性的开发。未来的内容版图将包括以NBA为代表的核心IP、自制体娱IP如《红蓝大战》《超新星全运会》《企鹅跑》等，以及奥运会、世界杯等体育大事件。通过聚焦IP价值点，衍生空间，打造高热话题与夺冠热点，吸引全民注意力。腾讯体育还将通过垂直赛事跨界创意，打造耳目一新的综艺形式。

在具体实施上，腾讯体育将依托NBA赛事实现娱乐跨界，以综艺模式打造冠军内容，深挖娱乐短视频机遇。还将加强与腾讯系社交、娱乐产品的联动，进一步推动顶级体育IP的泛娱乐化呈现。东京奥运会期间，腾讯体育将紧跟奥运精神转移的趋势变化，实现品牌全新升级。

腾讯体育通过深耕体娱IP内容，加速拓展跨界营销空间，为品牌主带来营销裂变的新机遇。其创新的开发策略与丰富的节目形式，必将为观众带来全新的视听体验，同时为品牌主提供更广阔的营销平台。这样的结合无疑是一种双赢的策略，值得期待其在未来的表现。在这个时代，腾讯体育正迈向一个全新的阶段，它不仅致力于传统的体育营销，更着眼于体娱营销的广阔天地。它深知，实时营销、内容营销、互动营销、线下场景营销等多个方面的挖掘，都是为了更好地展现体娱IP的商业价值。这不仅是一种战略转型，更是对时代趋势的敏锐洞察。

随着体育产业的迅猛“扩容”和用户需求的多元化转变，腾讯体育把握住了体娱跨界的风口，像一只敏锐的老鹰盯着猎物，加速推动体育与泛娱乐的融合。它明白，在这个信息爆炸的时代，捕捉用户注意力的新热点，才是真正的营销新机遇。

为了更深入地服务品牌主，腾讯体育在多个领域发力，从赛事赞助到经纪业务，从线上互动到线下场景，都在其精心布局的版图之内。无论是传统的营销手段，还是创新的商品产品，腾讯体育都能游刃有余地运用，为品牌主提供多样化的营销服务。

它的视野开阔，既有对传统的坚守，更有对未来的追求。在腾讯体育的眼中，每一个体娱IP都是一座金矿，只要深入挖掘，就能为品牌带来无尽的商业价值。与腾讯体育携手，品牌主们将在这个充满机遇与挑战的时代，共同开创营销新纪元。

这是一个全新的时代，一个充满无限可能的时代。腾讯体育将引领体娱营销的潮流，与品牌主们共同捕捉每一个营销新机遇，共同创造更美好的商业未来。