浸入式戏剧发布20款产品 天猫超级发布会再创直播新玩法

随着618消费狂欢的日益临近，各大品牌和电商平台都在积极备战，而天猫则以其独特的创意再次吸引了众人的目光。一场别出心裁的超级发布会在众人瞩目下拉开帷幕。

6月13日晚，上海麦金侬酒店成为天猫超级发布会的璀璨舞台。这场盛大的活动在全球大热的浸入式戏剧《Sleep No More》上海版演出地举办，与剧中的演员以及音乐综艺《乐队的夏天》中的人气爵士乐演唱组合Mr. Miss共同呈现了一场别开生面的“新物种奇袭超级不眠之夜”。这场直播的内容由天猫超级发布会与《不眠之夜》上海版的原班人马英国浸入式戏剧先锋Punchdrunk和上海文广演艺集团(SMG LIVE)联手打造，为观众带来了一场视听盛宴。

随着夜幕的降临，一场穿越时空的直播之旅正式开启。在上海麦金侬酒店的背景下，Mr. Miss作为穿越时空官，引领全球观众进入了一个充满神秘与奇幻的世界。通过直播，观众仿佛穿越到了1936年的麦金侬酒店，与剧中角色展开了一场跨越时空的邂逅。

在这次发布会中，20个品牌的全新产品在直播中亮相。从3C数码到家用电器，再到化妆护肤品，各式各样的新品让人目不暇接。自由点作为合作品牌，更是将618主推的新品发布重大事件搬上了天猫超级发布会。通过演艺表演与直播带货的完美结合，爵士乐对品牌新品功能的独特演绎，为观众带来了一场别具一格的购物体验。

在直播过程中，Mr. Miss与主持人默契配合，为观众呈现了一场精彩绝伦的爵士表演。每一件商品都被赋予了独特的歌词，仿佛诉说着它们的故事。随着抽奖环节的进行，海量福利、门票精美周边以及超级大牌锦鲤大奖纷纷送出，让观众们热情高涨。

这场天猫超级发布会不仅是一场产品的盛宴，更是一场文化的交融。它通过结合浸入式戏剧的形式，将直播与产品发布融为一体，为观众带来了一场前所未有的视听享受。在这个618购物狂欢季，天猫再次凭借其创新力与执行力，成为行业内的佼佼者。经过精心策划和执行，本场天猫超级发布会成为了一场全网瞩目的盛事。最终数据显示，这场发布会全网曝光人数高达3亿，微博话题声量达到了惊人的2亿，直播间互动数量更是冲到了384万，总观看人数超过了100万。

这场“沉浸式”发布会以其新颖的形式和独特的体验，成功吸引了众多网友的关注。天猫开创了一种全新的发布模式，将戏剧体验场景与明星现场直播表演相结合，为观众带来了前所未有的视觉冲击和感官体验。这种沉浸式的氛围，让品牌的新品发布不再单调乏味，而是充满了话题性和新鲜感。

借助热门文化IP“Sleep No More”，这场发布会成功地将文艺爱好者和粉丝群体的注意力引导到了品牌新品上，为品牌赋予了更多的话题属性。在活动预热阶段，社交平台上就已经热议不断，为品牌沉淀了私域流量池，有效将普通大众转化为品牌关注者。

值得一提的是，天猫超级发布会还充分发挥了Mr. Miss音乐人的属性，融合了明星擅长的爵士LIVE秀，以跨界创新的方式带货。在直播间，产品特征通过再创作、再演绎的表演形式与主流的口播形式相结合，大大提升了观众获取商品信息的趣味程度。这种创新的方式不仅加深了品牌在消费者心中的形象，还丰富了品牌的内涵，有效促进了产品在线上发布的销售转化。

本次618特别版的天猫超级发布会更是打通了淘宝公域与私域的内容联动。在平台公域上，通过联动天猫小黑盒、淘宝直播、搜索热榜、微淘、优酷直播、淘宝二楼等渠道，为这场发布会提供了强有力的支持，让不同渠道的消费者都能第一时间感受到这场趣味创意的发布。

而在品牌私域方面，天猫超级发布会为合作品牌搭建了一个独特的线上舞台。在这个舞台上，品牌可以充分利用BGC品牌内容展示位，与消费者进行沟通。通过展示品牌的文化、理念和产品特点，增强消费者对品牌的认知度和认同感。这种全方位的互动和展示，让品牌在消费者心中的形象更加立体和生动。

这场天猫超级发布会以其独特的创意和精彩的表现，成功吸引了众多消费者的关注。无论是从数据表现还是消费者反馈来看，都证明了这是一场成功的发布会。天猫超级发布会不仅为品牌带来了曝光和销售的提升，更为消费者带来了一场难忘的视觉盛宴。联动全渠道，新物种奇袭之旅惊艳品牌粉丝

一场融合创新与传统、科技与艺术的盛会，天猫超级发布会正在成为品牌营销的新标杆。借助微淘、微博等渠道，我们全面展现了“新物种奇袭之旅”的优质内容，让品牌的粉丝用户沉浸在这场视觉与心灵的双重盛宴中。

此次发布会集结了20大商品牌号，打造了一场前所未有的联动大秀。这不仅是一次新品的集中展示，更是不同领域品牌互相借鉴、共融共生的舞台。头部品牌的合力亮相，为消费者带来了丰富的互动福利，也让“集体发布会”的概念展现出别样的魅力。

天猫超级发布会，作为天猫为TOP品牌打造的BGC官方发布内容聚合阵地，一直致力于突破传统发布会的局限。我们希望通过创新的形式，帮助品牌一站式打造重磅级大事件，让新品发布效能最大化。为此，我们特别推出了“超神奇的直播间”，以差异化平台呈现品牌官方顶级年度创意大事件。

在这里，我们与人气明星、网红KOL等自带流量的话题人物合作，结合文化艺术、高能黑科技等风格属性及知名IP，打造了一场场创意十足的直播大事件。全年百余场的直播活动，保证了平台与合作伙伴在大众视野中的持续活跃，广受关注。

我们携手手机天猫APP，打造了全新内容阵地天猫二楼。这里有更新颖、更优质的创意互动内容，下拉沉浸式体验，形成了最佳的营销链路。在这里，消费者可以近距离感受到品牌的独特魅力，品牌方也能更深入地了解消费者的需求。

在最近的一次活动中，我们邀请了明星定制化剧情带领观众穿越时空，在和表演中直播发布品牌新品。这个“超级不眠夜”为20大“新物种”打造了一场别具一格的盛宴，在消费圈层中掀起了一波品牌关注与话题讨论的小高潮。展示了天猫在品牌营销领域的创新能力。

错过直播的消费者也不必遗憾，6月14日18:00打开淘宝二楼，你将再次感受到那场超级不眠夜的短视频内容show，新物种奇袭的魅力将再次震撼你的心灵。天猫超级发布会将继续为消费者带来更多惊喜和感动，让我们一起期待未来更多的精彩创意大事件吧！