李佳琦申请注册口头禅声音商标

李佳琦标志性的口头禅“Oh my god，买它买它！”的独特魅力，多次引发大众对其关联公司注册声音商标的热议。这一声音标识作为直播带货中的独特符号，承载着消费者对李佳琦商品的独特记忆和识别。这一声音商标的注册之路并不平坦，面临着法律审查和实际落地的多重挑战。接下来，让我们一起深入了解这一申请的背后故事。

一、申请内容与背景

李佳琦及其团队多次尝试将她在直播中的标志性口头禅注册为声音商标。这一商标内容充满了李佳琦个人的鲜明风格，语速快、情绪饱满，具有很高的辨识度。对于消费者来说，这一口头禅已经成为识别李佳琦商品推广的重要标记。申请方上海妆佳电子商务有限公司，其中李佳琦持股49%，商标国际分类为“35-广告销售”。

二、法律依据与审查标准

根据我国的《商标法》，声音可以作为商标申请注册，但要满足显著性和独特性两个基本条件，并与特定的商品或服务形成直接关联。在2014年的修订中，《商标法》明确指出，声音商标需要通过长期使用来建立市场认知，使消费者能够将声音与来源相对应。这次李佳琦的声音商标申请面临两大审查难点：一是显著性的不足，需要证明该声音已通过实际使用获得公众认可；二是直播用语可能被视为通用表达，缺乏独占性，口号式用语可能被认定为单纯的功能性引导，而非商标意义上的标识。

三、申请进展与结果

李佳琦团队自2020年开始首次提交声音商标申请，但至今尚未成功。据记录，该商标申请因未通过审查而被驳回。审查机构可能认为该声音没有达到“长期使用形成显著特征”的标准，或者存在与其他商标冲突的风险。

四、行业影响与争议

李佳琦的声音商标申请在行业内外引发了广泛的争议和讨论。一方面，李佳琦团队称此举为“保护性注册”，旨在防止他人滥用其商业标识。但另一方面，声音商标的实用性受到了质疑。与国内已注册的声音商标相比，如英特尔的广告音，个人口头禅因其动态性和通用性较难通过审查。这一事件也反映了新兴业态对知识产权保护的与挑战。在现行法律框架下，直播用语因其功能属性强、显著性不足等特点，短期内难以突破审查门槛。未来，李佳琦团队可能需要通过持续使用积累市场认知，或调整申请策略以满足法律要求。

李佳琦的声音商标申请是一次对新兴业态知识产权保护的有益尝试，虽然面临诸多挑战，但也引发了行业内对声音商标注册问题的思考。未来随着行业和法律的不断发展，我们期待看到更多有关声音商标注册的新突破和新进展。