王老吉加多宝

王老吉与加多宝：一场商标之争背后的品牌演变史

一、品牌渊源与早期合作

王老吉这一品牌，其根源于清朝王泽邦独创的凉茶秘方。随着时间的流转，这一品牌分为广州的广药集团和香港的王氏后人两支。1997年，广药集团独具慧眼，将“王老吉”这一商标授权给香港鸿道集团，也就是加多宝的母公司，生产红罐凉茶。而广药集团则保留绿盒装的经营权。在这一时期，加多宝通过其创新的广告策略，如脍炙人口的“怕上火喝王老吉”，成功将品牌价值推向了千亿级别。

二、商标争夺与品牌分化

一切并非一帆风顺。因合同争议，广药集团在2012年收回商标权，重新推出自家的红罐王老吉。与此加多宝集团也展现出其坚韧不拔的精神，决定启用新品牌“加多宝”，但仍旧沿用了王老吉的传统配方。在市场争夺中，双方都采取了一系列激烈的策略。加多宝通过广告重塑品牌，如“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”，并借助冠名热门节目提升知名度。而广药则推出红罐产品，并扩展其健康产品线。

三、法律纷争与营销争议

在这场激烈的竞争中，双方不仅在市场上一较高下，法庭上也频繁交手。围绕广告语权和红罐包装的版权问题，双方多次对簿公堂。最高法院最终裁定加多宝可合法使用“怕上火喝加多宝”的广告语。关于配方的正统性也存在争议。加多宝宣称拥有王氏后人的独家秘方，而广药则坚持其商标权的合法性。

四、市场影响

这场品牌之争对市场和消费者产生了深远的影响。王老吉与加多宝的双雄格局形成，挤压了其他凉茶品牌的发展空间。例如，和其正未能抓住市场机遇，逐渐走向边缘化。尽管品牌分立，但两者的产品口感相似，市场定位都围绕“去火”功能展开。

五、近年动态

截至2025年，双方的商标纠纷虽已缓和，但市场竞争依然激烈。广药集团持续推进其“大健康”战略，而加多宝则致力于巩固其在凉茶领域的地位，并向国际市场进军。两家公司在竞争与合作同成长，为凉茶市场带来了持续的动力和活力。

这一场商标之争背后的品牌演变史，不仅仅是一场商业竞争，更是关于传统、创新与市场的对话。王老吉与加多宝的故事，将继续在消费者的心中留下深刻的印记。