老字号招牌越擦越亮

新春伊始，北京稻香村的门店前，市民们络绎不绝地前来购买时令糕点，品味那份独特的年味；而在上海，光明集团打造的“华山263老字号品牌馆”，则通过骑上凤凰牌自行车、戴上VR眼镜的沉浸式体验，让人们“穿梭”在上世纪的外滩和今天的陆家嘴，感受着老字号的独特魅力。这些场景，正是老字号品牌在新春之际受到越来越多消费者青睐的生动写照。

老字号品牌是我国工商业历史发展的“金字招牌”，它们与百姓生活紧密相连，承载着人们的情感记忆，是恢复和扩大消费工作的重要切入点。从食品、餐饮到居民服务，这些老字号广泛分布在多个领域，既有日常生活的柴米油盐，也有文化生活的琴棋书画。据统计，全国老字号企业的年营业收入已经超过了2万亿元，它们在消费促进、产业升级、文化引领和民族自信等方面发挥着举足轻重的作用。

商务部等部门的负责人介绍，目前中华老字号和地方老字号数量众多，其中不乏历史悠久的品牌。北京便宜坊等老字号已经走过了数百年历程，仍然受到消费者的青睐。老品牌并不意味着一成不变，老字号也需要与时俱进，不断创新发展。为此，商务部等部门联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》，旨在建立健全老字号的保护传承和创新发展的长效机制。

这一管理办法的出台，为中华老字号的未来发展注入了新的动力。通过继续开展认定工作、建立动态调整的管理机制以及对中华老字号加强监测跟踪等措施，老字号们将能够更好地传承和发扬自己的品牌优势。这不仅能够让消费者更加深入地了解和体验这些品牌的历史和文化内涵，也能够激发消费者的购买欲望和忠诚度。这也将促进老字号企业在保护传统的基础上不断创新，推动品牌持续发展。

老字号品牌是我国工商业发展的宝贵财富，它们承载着人们的记忆和情感。未来，随着政策的不断支持和市场的不断变化，这些老字号将焕发出更加绚丽的光彩，继续为消费者带来优质的商品和服务，为中华民族的伟大复兴贡献力量。《》报道。